自中國實行計劃生育政策以來，獨生子女數累計將近1億人，其中大部分已經處于生育旺盛期（20-29歲）。據中國人口和計劃生育委員會統計，從2007年開始，隨著以“奧運寶寶”、·“金牛寶寶”、“世博寶寶”為代表的我國的生育小高峰持續來臨，新生嬰兒的數量不斷增長。

全面二孩政策助推嬰幼兒輔食市場擴容

全面二孩政策實施以來，2016、2017年我國出生人口數量超過1700萬，2018年政策集中釋放效應弱化，二孩生育趨于平穩，受此影響，2018年二孩生育率下降，使整體生育水平略低于2017年。盡管如此，由于我國育齡婦女規模仍然龐大，生育旺盛期育齡婦女接近1億人，按當前育齡婦女數量、結構和生育水平測算，今后一段時期我國每年的出生人口數量會繼續減少，但仍將明顯多于死亡人口數量，人口總量仍然處于相對平穩的增長期。

當下，嬰幼兒輔食已成為食品廠商爭奪的一片藍海。歐睿數據顯示，2011-2016年，國內嬰幼兒輔食市場規模從70.2億元增長至148.9億元，年增長率超過10%。2016年和2017年我國嬰兒出生量大幅提高，6個月齡以上嬰兒數量明顯提升，對嬰幼兒輔食的需求量加大，帶來行業市場規模的擴大。2018年雖然出生人口數量減少，但是得益于2016、2017年需求的延續，市場規模仍保持著增長態勢。2018年我國嬰幼兒輔食市場規模約為182.5億元。

近年來，隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產業逐步進入快速發展時期。嬰幼兒營養米粉是嬰幼兒輔食的重要組成部分，我國嬰幼兒營養米粉起步較晚，近些年發展十分迅猛，2008年營養米粉市場的銷售額已達18.7億元，2013年我國嬰幼兒營養米粉市場規模上升至39億元，隨著二孩政策落實，我國嬰幼兒營養米粉市場保持穩定增長，2018年市場規模約為85.7億元。

行業進入嚴管期，企業積極建立品牌護城河

目前，嬰幼兒輔食市場尚處在起步階段，市場發育程度比較低。在低端市場上，各種產品魚龍混雜，產品缺乏技術含量，大部分國內企業艱難生存；而在中高端市場，大多數企業仍步履維艱，只有少數幾家企業通過差異化和品牌化建立起嬰幼兒輔食品牌的良好形象，獲得了較高的市場占有率。

2017年我國嬰幼兒輔食子新政發布，2018年嬰幼兒谷類輔助食品中鎘的臨時限量值公告發布，意味著嬰兒輔食行業進入嚴管期，嬰幼兒輔食行業門檻跨越式提高，新政實施必將倒逼部分企業、品牌退出市場，只有真正實力強勁的企業才能經得住輔食新政的嚴苛考驗。

以嬰幼兒米粉為例，根據中國品牌網調查，目前我國排名前三的嬰兒米粉品牌分別是貝因美、亨氏和嘉寶，亨喜寶，雀巢等企業列4-10位。

近半成消費者可接受的輔食價格范圍為21-50元

嬰幼兒輔食產品品類種類，細分產品豐富，報告中選取了15種不同品牌的不同產品分析說明。不同規格的不同產品價位在15-182元不等。

根據調查，有近一半（48.39%）的人選擇輔食價格可接受的范圍是21-50這個區間，其次為51-100這個價格段。100元以上有12.45%的人可以接受。20元以下接受的人群總和9.24%，根據調查來看，輔食的價格和質量在消費者心目中是成正比的，但是過高的輔食價格對于這種快銷品來說是很多家庭難以承受的。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。