在過去很長一段時間里，男性都是龐大的中國化妝品市場一個可有可無的角色。但近幾年，中國市場涌現(xiàn)出眾多的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等；超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達斯、碧柔等；本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現(xiàn)象昭示著化妝品“他經(jīng)濟”已來臨。在移動互聯(lián)網(wǎng)加碼、個性化需求升級的背景下，被忽視了很久的男士化妝品消費市場正在復蘇。

5400億，全球男人越來越愛“面子”

據(jù)統(tǒng)計，2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是推動男士美容發(fā)展的一個重要因素。調查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國約有20%的男性經(jīng)常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

供給端發(fā)力，越來越多的男性專用品牌走向市場

男性化妝品市場規(guī)模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也不例外。在天貓發(fā)布的《2019年顏值經(jīng)濟報告》中顯示，男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%，越來越多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。

男性化妝品消費大幅度增長的同時，供給端也及時響應男性化妝需求，2018年男士專用品牌的同比增速達到了56%，化妝品公司專門為男性消費者開發(fā)男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。未來男性有望成為化妝品消費人口的重要貢獻群體。

中國男人最關注香水和護膚品，最喜歡巴黎歐萊雅

2018年，男性化妝品細分產(chǎn)品中，香水和護膚品類關注度最高，其中香水關注度為26%，潔面乳關注度為19.4%。

最受消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量占比高達17.5%，其他品牌不足7.0%；男士護膚品檢索量占比32.8%。男士香氛檢索量最高的是喬治阿瑪尼占比16.6%，其次是寶格麗占比15.9%。

“他經(jīng)濟”到來，男性化妝品市場是未來競爭新熱點

“他經(jīng)濟”又稱男性經(jīng)濟，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。據(jù)淘寶新勢力2018年8月發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領域的中堅力量。

曾經(jīng)男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝，“男色”觀念被更廣泛地接受，社交平臺上“男生化妝”的相關話題層出不窮，2018年已有近六成的網(wǎng)友被男性化妝表示贊成。“顏值”時代，化妝護膚早已不再是女人的專利。“他經(jīng)濟”同樣將是中國消費市場的一片藍海。尤其是男性日化市場在發(fā)展時間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力巨大。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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