2019年，中國網絡視頻付費用戶規模持續增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規模先后破億，用戶對網絡視頻內容的付費習慣得到廣泛培養;且在線上觀影用戶市場中，2019年女性用戶同比增長18%，增速高于男性用戶。

網絡視頻用戶規模快速增長，其對內容付費的意愿不斷提升

根據CNNIC數據顯示，2019年上半年中國網絡視頻用戶規模達7.59億，其中長視頻用戶規模達6.39億，占網民整體的74.7%;網絡視頻(含短視頻)用戶使用率近90%，龐大的用戶基礎為網絡電影行業提供了廣闊發展空間。

2019年，中國網絡視頻付費用戶規模持續增長，愛奇藝、騰訊視頻的會員規模先后破億，用戶對網絡視頻內容的付費習慣得到廣泛培養;會員長視頻內容的正片播放增長迅速，同比增幅達52%，其中會員電影內容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內容整體增速。

用戶線上觀影需求持續增長，女性用戶成線上用戶增長點

2019年中國院線電影市場趨于飽和，影院觀影人次趨向穩定，但線上會員電影內容的正片播放增長迅速，用戶線上觀影需求及付費意愿持續提升;一方面網絡視頻為用戶提供了大量內容，滿足用戶多樣化的觀影需求，另一方面線上觀影更便捷，場景也愈加豐富：用戶除了移動設備，還可以通過電視大屏、影吧等不同屏幕觀影。

在線上觀影用戶市場中，2019年女性用戶同比增長18%，增速高于男性用戶。前瞻產業研究院認為，產生這一現象的原因主要是中國女性在日常空閑時間中主要通過煲劇或觀影來打發時間，男性則大多以打游戲為主。

市場整體上線量減少，播放表現持續上升

我國網絡電影市場經歷爆發性增長后趨于冷靜，2019年整體上線量同比下降49%，但播放表現仍穩步提升，全年累計正片播放同比提升24%。隨著市場逐步冷靜與行業逐步正規，經過6年發展的網絡電影將迎來優勝劣汰的U形轉彎，在這個決定未來網絡電影行業的轉折點上，有能力突破彎道的電影將沖向新的高峰。

行業頭部效應愈發明顯，正片播放500萬以上影片數量逐年增長

根據云合數據顯示，2017-2019年中國網絡電影流量逐漸向頭部項目集中，正片播放500萬以上的影片數量占比逐年增長，行業頭部效應愈發明顯;2019年，我國網絡電影正片播放超過5000萬的影片數量達到9部。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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