中國護膚品行業(yè)在顏值經(jīng)濟的帶動下迅速發(fā)展起來，人們的護膚意識不斷增強，對護膚品的選擇也逐漸趨于理性，越來越多的人更加關(guān)注護膚品的功效和成分而非一味認同品牌質(zhì)量，中國護膚品消費市場將超值理性健康的方向發(fā)展

面部護膚產(chǎn)品仍舊是關(guān)注重點

根據(jù)新浪微熱點大數(shù)據(jù)研究院推出《中國護膚品行業(yè)影響力研究報告·2019年8月版》公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，護膚品作為化妝品行業(yè)最大的一個子行業(yè)，更受輿論關(guān)注。根據(jù)使用部位將護膚品分為面部護理產(chǎn)品、潔面產(chǎn)品、眼部護理產(chǎn)品和身體護理產(chǎn)品四大類，其中面部護理產(chǎn)品關(guān)注度最高，熱度指數(shù)達85.33，潔面產(chǎn)品、眼部護理和身體護理的關(guān)注度緊隨其后。

精華產(chǎn)品的關(guān)注度最高

根據(jù)功能不同將護膚品細分為精華、面膜、防曬、洗面奶、沐浴乳、面霜、乳液、眼霜、化妝水、去角質(zhì)、眼膜/眼貼、護手霜/手膜、卸妝水、眼部精華和足膜/腳膜，其中精華是最受關(guān)注的護膚產(chǎn)品，熱度指數(shù)達70.09，面膜和防曬分別以59.51和54.07的熱度指數(shù)位于二、三位。同時由于季節(jié)性原因，防曬在7月較受關(guān)注，7月熱度指數(shù)超60，8月關(guān)注度有所下降，熱度指數(shù)為54.07。整體來看，防曬品熱度指數(shù)均排在前列，說明防曬的持續(xù)性已逐漸成為消費者關(guān)注的話題。

功效、成分黨逐漸壯大

護膚品成份及價格、品牌是否值得信賴、口碑如何以及購買渠道等，決定或者影響著潛在消費者的購買意向。根據(jù)新浪微熱點大數(shù)據(jù)研究院推出《中國護膚品行業(yè)影響力研究報告·2019年8月版》公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潛在消費者對護膚品主要關(guān)注點中產(chǎn)品功效以37.12的熱度指數(shù)位于首位，產(chǎn)品成份、品牌和價格緊隨其后，分別以32.16、31.98和31.71的熱度指數(shù)位于第二至四位，優(yōu)惠力度、口碑、購買渠道以及產(chǎn)品相關(guān)的廣告也是潛在消費者較為關(guān)注的方面。

護膚品的功效成消費者主要關(guān)注點，人們主要針對自己的肌膚特征，選擇適合自己膚質(zhì)和改善自身肌膚問題的產(chǎn)品。同時，根據(jù)益普索的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者收入水平越高，其對護膚品的功效關(guān)注度也越高，更傾向于選擇購買高度專業(yè)化的護膚產(chǎn)品以解決某些具體的肌膚問題。

年齡、職業(yè)和收入影響消費選擇

護膚品消費價格與消費人群的年齡和收入水平有關(guān)，不同的年齡和不同收入水平的消費者對護膚品消費價格接受區(qū)間也不同，以護膚品主要消費群體女性消費者為例，護膚品消費價格區(qū)間分類如下：

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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