網(wǎng)絡(luò)音頻使用設(shè)備多元化，行業(yè)進入全場景時代

根據(jù)收聽渠道和載體，可以把中國網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展歷程分為播客時代(2005-2011年)、移動時代(2012-2016年)和全場景時代(2017年至今)三個時期，目前中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)邁入到全場景發(fā)展時代的時期，以車載智能硬件、智能音箱等為代表的智能聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進一步提升了網(wǎng)絡(luò)音頻在細分場景下的收聽體驗。

根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)音頻用戶非手機類使用設(shè)備偏好來看，11.7%的用戶會使用平板電腦設(shè)備收聽，8.6%的用戶會使用PC電腦來收聽，8.5%的用戶會使用車載智能硬件來收聽，7.6%的用戶會使用智能音箱來收聽。網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的收聽設(shè)備越發(fā)多元化，不斷延展用戶的整個收聽場景，從而更加有效推動整個音頻行業(yè)全場景生態(tài)的建構(gòu)。

行業(yè)深入發(fā)展，市場和用戶規(guī)模不斷增長

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.16%。隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來，并且內(nèi)容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。此外，音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動方式也愈發(fā)多樣，音頻直播模式的優(yōu)化發(fā)展更是將用戶打賞這一商業(yè)模式與音頻行業(yè)更好地結(jié)合起來，并為之持續(xù)賦能。全場景生態(tài)的深化發(fā)展更是為整個網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來更多想象空間，將推動網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模進一步增長。

網(wǎng)絡(luò)音頻獨特媒介屬性能夠解放用戶使用場景，吸引用戶來通過收聽音頻的方式滿足自身內(nèi)容及娛樂需求。此外，音頻業(yè)務(wù)能夠與其他眾多場景生態(tài)打通，共同為用戶提供音頻類服務(wù)。目前各大音頻平臺不斷拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，與手機廠商、超級APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達成生態(tài)合作，通過提供精品內(nèi)容以及精細化的聯(lián)合運營服務(wù)不斷擴大音頻用戶覆蓋面。

在這樣的背景下，中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模迎來了新一輪的增長，2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達4.9億，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

荔枝成功上市，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)邁入上市前資本集中操作

經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，在核心業(yè)務(wù)不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時也在積極拓展其他多元化的業(yè)務(wù)模式，不斷提升行業(yè)價值。這也受到資本市場的關(guān)注，從而使得各大音頻平臺有更加堅實的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務(wù)。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達克股票交易所市，成為了中國網(wǎng)絡(luò)音頻市場中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，目前整個網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟學(xué)家/資深行業(yè)研究院交流互動。