化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。據統計，我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年零售總額為2992億元。2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類，其中護膚類銷售占比達53.5%，彩妝類銷售占比為6.6%。2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%，線上渠道成為小眾彩妝品牌重要突破口。近5年化妝品行業電商渠道年均復合增速高達25.60%，發展迅猛。我國國產美妝個護品牌數量及份額均有所增加，國產品牌不斷崛起。

我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年零售總額為2992億元

2015-2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額總體呈逐年增長態勢，2019年我國化妝品行業規模以上企業零售總額為2992億元，同比增長10.08%。

2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類，其中護膚類銷售占比達53.5%，彩妝類銷售占比為6.6%

2019年我國化妝品行業主要銷售品類為護膚類和彩妝類，其中護膚類銷售占比達53.5%，彩妝類銷售占比為6.6%。

2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%，線上渠道成為小眾彩妝品牌重要突破口

2019年受網購和社交新零售的發展，小眾彩妝品牌在線上電商渠道快速發展。2019年我國小眾彩妝品牌線上渠道比重達66%，遠高于大牌彩妝線上渠道的34%。

近5年化妝品行業電商渠道年均復合增速高達25.60%，發展迅猛

據統計，2013-2018年期間我國化妝品電商渠道年均復合增速高達25.60%，發展迅猛，遠高于CS渠道、百貨、直銷及KA渠道。其中CS渠道年均復合增速為11.0%，百貨渠道年均復合增速為5.80%，直銷年均復合增速為4.10%，KA渠道年均復合增速為0.50%。

我國國產美妝個護品牌數量及份額均有所增加，國產品牌不斷崛起

據統計，2012-2018年期間我國美妝個護品牌TOP10格局有所變化，2012年我國美妝個護品牌Cr10為23.3%，2018年Cr10為20%，較2012年品牌集中度有所降低。較2012年相比，2018年Top10品牌中的國產品牌數量及份額均有所增加。

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