網絡廣告就是在網絡上做的廣告，通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及戶外廣告相比，網絡廣告具有明顯優勢，具體如下：

行業規模仍保持高速增長，但增速趨緩

根據iResearch數據顯示，2015-2019年我國網絡廣告行業的市場規模呈現逐年增長態勢。2019年中國網絡廣告行業市場規模達到6464.3億元，同比增長30.2%，較2018年增速有所放緩。主要是由于多種互聯網形式以及營銷市場的不斷崛起，網絡廣告流量紅利逐漸見頂，增速放緩，行業開始走向平穩化發展。

電商廣告仍為網絡廣告主流形式

目前，網絡廣告的核心部分主要是移動廣告板塊。據iResearch數據，2019年我國移動廣告的市場規模達到5415.2億元，占整個網絡廣告市場份額為83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，我國直播電商、短視頻平臺的迅速走紅將為移動廣告市場帶來較大市場流量，可以預見未來，我國移動廣告在網絡廣告市場的占比將進一步擴大。

具體從不同形式的網絡廣告的市場占比來看，2019年我國網絡廣告的主流形式為電商廣告、信息流廣告以及搜索廣告等。其中電商廣告占據網絡廣告市場份額第一位，其占比達到37.8%;其次是信息流廣告，其占比為27.3%。

再從網絡廣告的不同媒體形式占比情況來看，2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網絡廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續增長達37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起，2019年其市場占比達到12.4%，增速較快，未來隨著我國短視頻平臺的滲透率進一步提升，短視頻廣告有望成為行業發展的新增長點。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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