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2020年中國資訊短視頻行業用戶畫像分析 高學歷用戶占比較高【組圖】

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20 劉芬 ? 2020-11-14 11:00:52  來源:前瞻產業研究院 E17192G0

我國資訊短視頻行業用戶以高學歷的男性為主,較多分布在一二線城市,對視頻內容要求較高,因此資訊短視頻平臺需要通過提高內容質量來增加用戶粘性。

移動互聯網的快速普及帶來我國短視頻行業的繁榮,短視頻已經成為用戶日常獲取信息的方式之一,咨詢短視頻是資訊類內容與短視頻形式結合的產物,相較于泛娛樂短視頻,我國咨詢短視頻發展相對滯后,2019年以來,抖音、快手等短視頻平臺加強內容建設,央視等主流媒體也加快推進媒體融合,建設自有短視頻平臺,為用戶提供具有更高的原則和底線,注重于內容的真實性,挖掘社會中有價值的資訊信息,豐富短視頻的內容生態,資訊短視頻發展漸露鋒芒。

核心用戶具有較高的內容粘性

根據iResearch公布的調研數據顯示,我國資訊短視頻用戶觀看資訊短視頻的主動性較強,有56.4%的被調研用戶每天多次觀看資訊短視頻,在高頻用戶中平均每次觀看15條以上的用戶比例達26.5%,表明平臺核心用戶具有較高的內容粘性。

圖表1:2020年中國資訊短視頻用戶使用頻率情況(單位:%)

男性用戶占比更高

從用戶性別分布來看,根據iResearch公布的調研數據顯示,我國資訊短視頻用戶中,男性用戶占比達64.2%,相較于泛娛樂短視頻(男性用戶占比54.2%),資訊短視頻的用戶男性占比更高。

圖表2:2020年中國資訊短視頻用戶性別分布(單位:%)

26歲以上用戶占比超9成

從用戶年齡分布來看,根據iResearch公布的調研數據顯示,我國資訊短視頻用戶中,26歲及以上的用戶占比達92.3%,遠高于短視頻用戶中25歲及以上用戶占比(74.9%),相對成熟的用戶更加關注社會資訊。

圖表3:2020年中國資訊短視頻用戶年齡分布(單位:%)

一二線城市用戶較為活躍

我國資訊短視頻用戶較多分布在一二線城市,根據iResearch公布的調研數據顯示,我國資訊短視頻用戶中,三線及三線以下城市用戶占比僅為27.5%,一線城市用戶占比達到近三成,資訊短視頻下沉市場仍有較大的發展空間。

圖表4:2020年中國資訊短視頻用戶地域分布(單位:%)

用戶整體教育水平較高

根據iResearch公布的調研數據顯示,我國資訊短視頻用戶中,本科及以上教育水平用戶占比達77.6%,其中大學本科用戶占比為67.5%,碩士/MBA用戶占比為8%,遠高于短視頻用戶中本科及以上用戶占比(10.9%),總體來看資訊短視頻用戶對內容的要求較高,側面反映資訊短視頻平臺要想留住用戶,需要加強內容創作水平。

圖表5:2020年中國資訊短視頻用戶學歷分布(單位:%)

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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