全國縣域農產品網絡零售額上升

2018年全國縣域農產品網絡零售額總計2176.3億元，占全國農產品網絡零售額的94%。2019年，全國縣域農產品網絡零售額達2693.1億元，同比增長28.5%，農產品電商市場進一步激活。

從品類看，植物類農產品的網絡零售額為2142.9億元，占比79.6%;動物類農產品的網絡零售為433.3億元，占比16.1%;農資類產品的網絡零售額為116.9億元，占比4.3%。

“頭部”品牌電商市場占比較大

從農產品品牌發展看，“頭部”品牌電商市場占比較大，“尾部”農產品品牌呈現“種類多、流量少”特點。

歐特歐監測數據顯示，2019年，休閑食品中的“三只松鼠”全網銷售第一，網絡零售額占比為14.3%，消費者粘度較大;“百草味”“良品鋪子”分列二、三位，全網零售額占比分別為6.9%和6.2%。

在糧油調味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花”排名前三，老品牌仍然具有一定優勢。

在生鮮食品中，京東生鮮自有品牌——“京覓”市場份額最大，網絡零售額占比為2.3%，“日日鮮”網絡零售量占比最大，為4.5%。

區域發展“頭部集中、尾部多樣化”

從區域情況看，由于農產品的時效性、保鮮度等限制，電商企業會優先選擇在網商聚集度高、物流配送體系完善的東部沿海區域集中發展。

歐特歐監測數據顯示，2019年，華東地區縣域農產品網絡零售額達1054.4億元，占全國農產品零售總額的39.2%;華南地區的縣域農產品網絡零售額為631.0億元，華北地區的縣域農產品網絡零售額為493.8億元，分列二、三位，占比分別為23.4%和18.3%。

從增長情況看，華北地區縣域農產品網絡零售額增速最快，較2018年增長了42.4%，華東地區、東北地區緊隨其后;西南地區縣域農產品網絡零售量增速最快，同比增長率為52.2%。

從省市情況看，縣域農產品電商市場梯隊層次明顯，出現“長尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農產品網絡零售額分別為592.1億元、361.6億元和331.4億元，占比依次為22%、13.4%和12.3%，合計占縣域農產品網絡零售總額的47.7%;大部分省份的縣域農產品網絡零售額占比不到1%。

發達省市的電商產業鏈完善、網商聚集程度高、農產品銷售能力強，能更好地組織對接原產地，其農產品網絡零售市場占比較大，與電商基礎設施薄弱、“尾部”梯隊的省份逐漸拉開距離。

零售額TOP100縣域多集中于華東地區

歐特歐監測數據顯示，2019年，全國縣域農產品網絡零售前100名的零售總額為948.80億元，占縣域總額的35.23%。

從區域分布看，TOP100中有60個縣級地區集中在華東地區，農產品網絡零售額占比達到25.39%;12個縣分布在西南地區，農產品網絡零售額占比為3.34%;8個在華中地區，農產品網絡零售額占比為1.77%;8個在華南地區，農產品網絡零售額占比為1.69%;6個在華北地區，農產品網絡零售額占比為1.98%;4個在東北地區，農產品網絡零售額占比為0.74%;2個在西北地區，農產品網絡零售額占比為0.32%。

從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區，其余9個縣都集中在華東地區，可見，華東地區的農產品電商發展具有絕對領先優勢;其中，杭州市蕭山區、泉州市安溪區、宿遷市沐陽區排名前三，農產品網絡零售額占縣域農產品網絡零售總額的4.71%、1.50%和1.44%。

貧困地區農產品上行進一步發展

電商平臺的不斷下沉，逐漸打通了貧困地區農產品上行通道，加速貧困地區的配套服務體系建設，深度挖掘與培育當地特色農產品產業，帶動當地經濟的快速發展。

歐特歐監測數據顯示，2019年，832個貧困縣農產品網絡零售額總額為190.8億元，同比增長23.9%。從農產品網絡零售額看，排名前五的貧困縣有4個屬于西南地區，其中，瀘州市古藺縣、拉薩市堆龍德慶區的農產品網絡零售額分列一、二名，占比為5.5%、4.7%。從農產品品類看，各縣的熱銷農產品多為當地的特色農產品，如瀘州市古藺縣網絡零售第一的農產品是白酒。

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