今年1月1日，廣東雙喜正式迎娶上海紅雙喜，聯姻之后的雙喜香煙，合計銷量一舉突破400萬箱，成為中國最大、僅次于萬寶路的世界第二大卷煙品牌。

廣東中煙總經理李根基表示：，到2016年，雙喜·紅雙喜產銷規模有望超過800萬箱，工業稅利突破1000億元，商業銷售收入超過2000億元，成為全球最大的煙草品牌。”

長期以來，中國煙草行業在銷售總量、煙民數量、品牌數量等方面都是國際“領先”，但從沒有一個品牌能和全球一線卷煙品牌抗衡。“戒煙難于戒飯”的3億中國煙民燒出煙草業“世界第一品牌”或將指日可待。

3億煙民撐起萬億煙草產業

2010年上半年，中國疾病預防控制中心攜手世界衛生組織(WHO)，對我國煙民情況進行全方位的社會調查。調查結果顯示：中國吸煙人群達3.01億，幾乎等于美國3.07億的總人口;“煙民”通常在20歲以前就開始吸煙;中國男性吸煙率超過50%(女性吸煙率約2.4%);僅不到25%的人認為吸煙會引發肺癌等疾病;吸煙警示標志一般不會導致人們考慮戒煙;有不到1/6的“煙民”計劃戒煙，1/3嘗試過戒煙但最終失敗。

由于中國吸煙人口眾多，香煙被賦予了一部分社交的功能，獨特的煙文化又進一步刺激了我國煙民數量的膨脹。目前，全球約有12億煙民，而中國貢獻了約3.2億人，占世界吸煙人口的四分之一。

按照我國人口總量及吸煙人口比重的發展態勢，我國煙民數量預計2040年前后將達到3.83億-4.24億，到2050年左右約為3.75億-4.16億。

龐大的煙民群體，也助長了我國煙草行業的迅猛發展。與此同時，我國還長期把持著烤煙種植面積、烤煙產量、烤煙增長速度、卷煙產銷量、卷煙增長速度、吸煙人數、吸煙人數增加量、煙草稅收增長速度等方面的“世界第一”。

自1982年我國實行煙草專賣制度以來，煙草行業發展迅速，并成為國民經濟的一個重要支柱產業。近年來，隨著我國經濟持續快速發展，居民收入水平穩步提高，整體消費平穩較快增長，為煙草行業的持續健康發展創造了良好的市場環境。

據國家統計局的統計數據顯示，2011年，我國煙草行業累計生產內銷卷煙24245.0億支(4849.0萬箱)，同比增長2.99%，累計實現銷售收入10111.4億元，同比增長19.3%，實現工商稅利7529.56億元，同比增長22.5%;上繳國家財政6001.18億元，同比增長22.8%，實現工商利潤21了6.81億元，同比增長23.05%。其中，重點品牌煙草企業累計銷售卷煙16187.85億支(3237.57萬箱)，同比增長30.76%，實現商業銷售收入為8627.22億元，同比增長38.94%，占行業銷售收入比重達到85.32%，同比提高了14.0個百分點。

中國煙草市場巨大，已經發展成為政府稅收的主要來源之一，同時也成為解決農村人口就業、農民增收的重要途徑。

2011年上半年，全國煙葉種植面積達到1858萬畝，超過上年同期的1591萬畝，煙葉生產規模保持總體穩定。2011年，我國煙農總收入499.64億元，同比增長30.8%;戶均煙農收入3.6萬元，同比增長24.57%。

按照國家煙草專賣局2010年制定的“532”、“461”煙草行業發展戰略藍圖，力爭用5年或更長一段時間，著力培育2個年產量在500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上的超大型煙草品牌，打造12個銷售收入超400億元的品牌企業，其中6個超過600億元、1個超過1000億元。

隨著煙草行業市場競爭不斷加劇，大型煙草制品企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內一批煙草企業及品牌迅速崛起，逐漸成為引領中國煙草行業發展、參與世界煙草市場競爭的重要力量。

大品牌 大市場 大企業

目前，世界排名前三的菲利浦莫里斯、英美煙草和日本煙草年銷量皆在千萬箱以上，單一品牌“萬寶路”的銷量超過900萬箱。據2011年《財富》雜志數據顯示，菲莫國際、帝國煙草、英美煙草和日本煙草四大巨頭的營業收入均超過200億美元，利潤則從近17億美元到70余億美元不等。

跨國煙草集團中，菲莫國際在全球160個國家和地區銷售，銷售收入有80%來自海外市場，英美煙草則在全球180個國家和地區銷售，銷售收入99%來自海外市場，就連剛剛開放市場不久的日本煙草，其銷售收入的一半以上都來自海外市場。

與此相比，中國煙草企業銷售收入的95%來自國內市場，國際化程度依然很低。為此，國家煙草專賣局制定了煙草行業“大品牌、大市場、大企業”的發展戰略，力爭打造十大煙草航母集團，切實提高中國煙草行業提高市場競爭力，并借此鞏固國內強勢品牌，繼續優化國產香煙的品牌結構和提高品牌市場的集中度。據前瞻資訊產業研究院的統計，2011年煙草行業銷售收入前十五名的品牌集中度高達72.22%。

由于我國煙草行業具有國家壟斷性質，煙草行業利潤率較高而且穩定，利潤率高達15-20%，銷售凈利率約15%，遠高于社會平均水平。按照WTO協議，我國將逐步取消煙草零售許可證和大幅調低卷煙進口稅。隨著我國煙草行業逐步走向市場化，取消專賣體制、市場化運作乃大勢所趨，中國煙草業將面臨外國煙草商強勢挑戰。近年來，外資煙草企業在我國煙草市場上的銷售、利潤和數量比重均不足2%。

在逐步市場化的進程中，我國煙草行業在調整結構、低焦油化、國際化進程及行業整合方面取得顯著成效，并更加注重行業的節能減排工作。

在低結構產品稅負增加的壓力下，產品結構偏低的企業面臨著更大的生存威脅，這將能有效推動煙草行業的產品結構調整步伐。在品類創新方面，近年來我國卷煙品牌不斷創新，在傳統的情、濃二香之后，全國出現了多達十余個全新品類，如清甜香、淡雅香、本草香、原香、醇香等，煙草企業紛紛力爭最大限度地保留產品原有的吸味和香氣。

在很多發達國家，低焦油卷煙已經成為當地消費的一大主流，如日本是低焦油卷煙發展最為迅速的國家，同時也是世界上卷煙焦油含量最低的國家。自2000年以來，全國卷煙焦油實測加權平均值呈現出逐年下降的趨勢，卷煙產品中的焦油含量在不斷走低。這也是國際煙草行業發展的一個重要方向。

近年來，紅塔山推出全新產品“國際紅塔山”，該產品在整體調性、包裝設計、吸味風格、技術應用、傳播推廣等方面透露出很強的國際風尚。這表明，以紅塔啥、雙喜等品牌為代表的中國煙草企業正大力實施“走出去”戰略，積極參與國際市場競爭。

隨著我國煙草行業“大品牌、大市場、大企業”戰略的推進，煙草行業的整合步伐也必將進一步提速，行業資源如計劃、原料、市場等將主要以品牌為核心，進一步向重點企業集中傾斜，為此，規模小、區域性強的品牌將也必將讓位于全國性的大型企業品牌。

前瞻資訊產業研究院煙草行業研究員吳朝瑜認為，隨著我國煙草行業逐步市場化，國內煙草企業將面臨外資煙草商的挑戰，為此，我國煙草企業應在保障原料來源、加強技術更新和產業結構調整升級的同時，積極拓展營銷渠道，重視品牌文化建設和傳播，通過內聯外合提升市場競爭力。