藥妝是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。

時光如梭，容顏易老。人們總是希望肌膚看起來更緊致些，可以不再為面部的皺紋和眼角的魚尾紋苦惱，全球藥妝品市場就在這樣的期盼中快速發(fā)展起來。

目前，中國藥妝市場無論從市場容量還是消費意識上看，都很像十幾年前的女性美容市場，存在著巨大的潛在發(fā)展空間。不過，市場規(guī)模的擴大自然會引發(fā)行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)要想在這市場立足仍舊還有很長的路要走。

化妝品新風(fēng)尚 國內(nèi)市場擴容在即

與普通化妝品相比，藥妝品的配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，功效性成分的含量較高，針對性強。在皮膚護理日益成為時尚風(fēng)潮的今天，特效護膚的藥妝產(chǎn)品由于在改善問題肌膚方面頗有成效，因此備受消費者的推崇。

近10年，全球藥妝銷售呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，在美國、德國、法國和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國，藥妝品生產(chǎn)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其銷售額均達到幾十億美元，占各自國內(nèi)化妝品市場的50%-60%。

目前，法國約有5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國每年的藥妝銷售額達10億多美元，約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養(yǎng)品;日本已擁有1.6萬家藥妝店，其中藥品類銷售所占的比例不足1/3。

據(jù)統(tǒng)計，20世紀90年代，全球藥妝品市場年銷售額不過幾億美元，而到2005年就已超過百億美元。預(yù)計今年全球藥妝品市場將超過500億美元。

在我國，受到良好教育的新興消費者正在尋求具有可靠療效并有科學(xué)基礎(chǔ)的護膚產(chǎn)品，藥妝品以其值得信賴的醫(yī)學(xué)背景備受青睞，在短短幾年間便在中國發(fā)展壯大起來。

數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2010年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率高達10%-20%，是歐洲市場的兩倍。雖然年增速較快，但起市場份額依然很小。

2009年，我國化妝品市場銷售額首次突破千億大關(guān)，其中藥妝市場銷售額為100億元左右，約占化妝品市場銷售額的10%。預(yù)計今年，我國化妝品市場銷售額為1200億元人民幣，藥妝市場所占份額將增長到40%，銷售總額達到480億元人民幣。

此外，目前國內(nèi)零售藥店的化妝品經(jīng)營在化妝品整體市場消費總額中僅占2%，藥店經(jīng)營化妝品的空間仍然很大。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究員吳朝瑜稱，從前女士是藥妝品市場的消費主力，而現(xiàn)在許多男士也已加入到藥妝品的消費隊伍中，這將大大推動藥妝市場的快速發(fā)展。

行業(yè)尚未規(guī)范 無序競爭擾亂市場

當(dāng)前，我國藥妝市場還處在探索和發(fā)展階段。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場，其中有不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如滇虹藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、圣火藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)和仁和藥業(yè)等。整個行業(yè)發(fā)展較快，競爭劇烈。

但是，由于我國藥妝企業(yè)起步比較晚，行業(yè)尚未規(guī)范，目前市場還比較混亂。

不少企業(yè)看中了藥妝領(lǐng)域巨大的需求和潛力，為自身產(chǎn)品打上藥妝標簽僅僅是為了爭奪消費者的關(guān)注，營造差異化賣點。而實際上，產(chǎn)品大都偏離了藥妝品的價值特性，甚至于其成分和安全性都有待考察。這種無序的競爭，大大降低了消費者對國內(nèi)藥妝產(chǎn)品的印象。

另一方面，不少具備藥妝條件的產(chǎn)品，在銷售渠道上基本與普通化妝品無異，都是流入專營店，無法體現(xiàn)藥妝特質(zhì)，也讓消費者對藥妝的認識，始終不能得到一個質(zhì)的提高;而一些銷售人員又常在不了解消費者皮膚質(zhì)量的情況下就進行推薦，消費者使用后好壞不一，對藥妝產(chǎn)品及渠道的信任度下降。

吳朝瑜指出，國內(nèi)化妝品目前僅僅只有毒性檢測，缺乏專業(yè)的機構(gòu)來為藥妝品的相關(guān)功能性和成分提供測試標準以及認證。而歐美等國家都在執(zhí)行化妝品全成分標識，推行全成分標識不僅讓消費者明白消費，樹立消費信心，還方便國家的監(jiān)管。

在國內(nèi)藥妝市場中的國際大品牌都是全成分標注，多的達30多種，且正面有中文名稱，背后有廠家執(zhí)行標準、還有QS標志等，但國內(nèi)品牌還沒有做到。這讓消費在選擇時更容易偏向國際大品牌，以致出現(xiàn)國內(nèi)品牌難以與外國知名品牌相抗衡的局面。

外企主導(dǎo)市場 或借中藥化妝品突圍

目前，國內(nèi)藥妝行業(yè)外資主導(dǎo)的特征明顯，外資企業(yè)憑借強大的生產(chǎn)、營銷能力，在國內(nèi)建立了網(wǎng)絡(luò)化的銷售布局，贏得了大部分市場份額。僅薇姿、理膚泉、雅漾三個外資品牌就占據(jù)了國內(nèi)60%的市場份額，并以每年30%的速度增長。

吳朝瑜認為，我國藥妝企業(yè)想要突破現(xiàn)在這種市場局面，首先應(yīng)根據(jù)市場需求的變化，豐富和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。

由于中國藥妝品市場尚處于起步階段，許多產(chǎn)品還亟需研制和開發(fā)，比如抗紅血絲，抗過敏及抗衰老等方面;生物化妝品和植物化妝品正愈加流行，但中國在這方面研究開發(fā)的有效產(chǎn)品則較少。

從渠道方面來看，除了商場專柜，超市貨架及專營店銷售不容忽視。對于進軍國內(nèi)藥妝品牌的企業(yè)來說，效仿國外大品牌的銷售渠道，必須充分結(jié)合自身企業(yè)的特點，進一步創(chuàng)新和完善，既可以避免了強勢化妝品牌競爭的沖擠，又可以形成自身企業(yè)品牌銷售模式的確立。

如今，中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量正處于快速成長期。

中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多化妝品業(yè)界常用的原料均需要從中國藥用植物中提取。

美國、日本和法國等化妝品生產(chǎn)大國均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國產(chǎn)中草藥提取物的前景;國內(nèi)包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國內(nèi)市場已站穩(wěn)腳跟，并開始向國際市場挺進。

吳朝瑜表示，中藥用于養(yǎng)顏護膚在我國不僅歷史源遠流長，積累了豐富的經(jīng)驗，而且產(chǎn)品種類繁多，也很容易為中國消費者所接受，所以中藥企業(yè)進軍藥妝具有一定的優(yōu)勢，其發(fā)展前景廣闊。