新中國(guó)成立以來(lái)，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，隨著人民生活水平提高，中國(guó)人民群眾的自我藥療能力不斷增強(qiáng)，對(duì)藥物的需求也不斷增加，隨著自我藥療在藥品消費(fèi)中所占比重的增大，中國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)容。

人民生活水平的提高，讓更多消費(fèi)者面臨著患肥胖、心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的風(fēng)險(xiǎn)，越來(lái)越多的人選擇自我藥療來(lái)行進(jìn)預(yù)防和保健。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)人口的不斷增多(城鎮(zhèn)居民相對(duì)農(nóng)村較高的患病率)，以及人口老齡化加快，也促使了我國(guó)OTC的市場(chǎng)快速的發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國(guó)OTC行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2000年中國(guó)OTC市場(chǎng)還只有約253億元市場(chǎng)，但到了2011年，中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1750億元，10年間增長(zhǎng)近6倍，并且超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的全球第二大OTC市場(chǎng)。同時(shí)，我國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)供給能力也在不斷提升。預(yù)計(jì)，到2015年我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模將突破2500億元。

目前國(guó)內(nèi)OTC行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)格局非常分散，跨國(guó)藥企占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)藥企占70%左右。國(guó)內(nèi)OTC生產(chǎn)企業(yè)中雖然有修正藥業(yè)、云南白藥、哈藥集團(tuán)、江中藥業(yè)、東阿阿膠等大型知名企業(yè)，但更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)和跨國(guó)公司的進(jìn)入，決定了中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和混亂，“名牌唱戲，品牌求異”是其主要特征。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院OTC行業(yè)研究小組表示，自中國(guó)實(shí)施藥品分類管理制度以來(lái)，國(guó)家先后明確了4600多種化學(xué)藥和中成藥為OTC藥品，有近萬(wàn)個(gè)品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售，中國(guó)已成為OTC品類比較豐富的國(guó)家，然而很多品類的OTC產(chǎn)品都還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌。國(guó)內(nèi)藥企雖占有70%的份額，但品牌集中度和忠誠(chéng)度不高，市場(chǎng)集中度還不高，這就給OTC生產(chǎn)企業(yè)留下很多機(jī)會(huì)，有待于企業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

OTC藥即非處方藥，是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其他醫(yī)療專業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方即可購(gòu)買的藥品。這類藥品一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說(shuō)明就可自行使用。這些藥物大都用于多發(fā)病、常見(jiàn)病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。