2012年6月7-8日，新一輪高考即將來臨，各路商家大打高考牌，勵志T恤、保健品、狀元房、減壓游，衣食住行無所不包。一時間掀起了發(fā)高考財?shù)臒岢保鞣N宣傳熱鬧非凡，把“高考經(jīng)濟(jì)”炒得紅紅火火。

高考經(jīng)濟(jì)無處不在

復(fù)旦附中附近的一家賓館，高考期間推出了“高考房”服務(wù)，價格從每天248元到300多元不等，房間使用也可按鐘點計費(fèi)，主要為家離考場較遠(yuǎn)的考生提供住宿和考間午休服務(wù)。賓館定房中心工作人員表示，到目前為止，高考期間賓館的鐘點房“基本已預(yù)定出去”。位于上海交大附近的另一家賓館內(nèi)，“高考房”的預(yù)訂也非常火爆，就連高考期間“500元一天的標(biāo)準(zhǔn)間”都已經(jīng)全部訂完。

在北京距離人大附中不足千米的一家星級酒店里，6月6日至8日的高級客房和經(jīng)濟(jì)客房均已被定滿，只剩下幾間618元一天的商務(wù)間。清華附中、八一中學(xué)等考點附近的酒店中，高考期間，400元以下的經(jīng)濟(jì)間已被訂滿，而400元以上商務(wù)間和高級間也所剩無幾。

在賓館酒店被搶購一空的情況下，不少考點附近的居民樓也打著“狀元房”的名義做起了高考房的生意。據(jù)報道，海淀區(qū)幾個考點附近標(biāo)榜著“狀元房”的房東，均稱自己的房子里出過考上“清華北大”的學(xué)生，這些房間的價格和同區(qū)域同戶型的房間相比也貴出幾十元到百元不等。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，不少打著“高考房”、“狀元房”的商家其實就是借著高考的名義來招攬生意。故意抬高房價推出“狀元房”，既無形增加了孩子的心理壓力，又助長了社會的攀比心理。因此，家長預(yù)訂高考房要根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況量力而行，畢竟，考試靠的是實力，當(dāng)年沒有住賓館的時候大家一樣能考出好成績。

高考經(jīng)濟(jì)無時不有

最近一個月，淘寶網(wǎng)以“高考”為關(guān)鍵詞的搜索量增長了102%，相關(guān)商品超過82萬件，其中勵志T恤“花樣”最多，勵志T恤的價格多為五六十元，其中，印有“高考必勝”、“逢考必過”等字樣的T恤銷量最好，交易記錄顯示，一件紅色勵志T恤一個月內(nèi)就售出100件以上。

高考日益臨近，各地的保健品也開始熱銷。有報道稱，成都各大藥房涉及補(bǔ)腦和緩解疲勞的保健品，價格集中在200元上下，最低的售價20多元，但一款以中藥為主的保健品則賣到了1500元一盒。西安多種養(yǎng)生保健品牌都推出了“學(xué)子專用”的產(chǎn)品，膠囊、含片、藥片、口服液等單支或單瓶的價格普遍在百元以上，部分禮盒套裝售價更高達(dá)300至500元。

位于朝陽區(qū)慈云寺橋附近的一家主營上海菜的高檔餐廳，日前推出了謝師宴套餐，包含老虎蟹、廣式燒鴨在內(nèi)的12道菜，團(tuán)購價僅400余元，受到不少考生和家長歡迎，兩天時間賣出了22份。“上海菜餐廳環(huán)境好，團(tuán)購套餐外加單點幾瓶好酒，比較適合宴請老師。”家住朝陽路的徐先生的兒子今年高考，也提前預(yù)訂了謝師宴。

據(jù)了解，學(xué)生聚會選擇的餐廳通常人均消費(fèi)在50元至100元之間，而有家長出面的“謝師宴”則消費(fèi)幅度較大，人均從100元至上千元都有，一家餐廳稱他們還將推出8888元的“金榜題名宴”。“孩子考得好，家長都高興，一般都愿意多掏錢。”餐飲圈內(nèi)人老李說。

此外，考后減壓游也開始升溫，以走訪高校為主題的長線游咨詢與預(yù)訂量今年都在攀升。在目前上線的修學(xué)旅游中，以2萬至3萬元左右團(tuán)費(fèi)為主，報價和往年持平。由于今年舉辦倫敦奧運(yùn)會，傳統(tǒng)修學(xué)目的地英國的旅游團(tuán)大幅減少，而美國、加拿大、德國等地的修學(xué)旅游團(tuán)報名增多。如北京出發(fā)的“美國——加拿大14日游”線路，7月團(tuán)期價格在26000元左右。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，餐飲、保健、旅游、服裝等行業(yè)在高考經(jīng)濟(jì)的幫助下會有一個不同幅度的增長。其中餐飲為最，包括學(xué)生聚餐、謝師宴、慶功宴在內(nèi)的一連串活動有助于6月餐飲市場的高速增長。另外，據(jù)統(tǒng)計，作為暑期出游的“主力軍”，學(xué)生尤其是中、高考考生出游比例占每年出游旺季的5%-10%，商家可充分把握其中的市場機(jī)會。

理性高考 理性消費(fèi)

隨著高考經(jīng)濟(jì)的升溫，考生和家長的負(fù)擔(dān)也在加重。最近，一份由媒體盤點總結(jié)的“中國高考成本變遷”引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。這份盤點顯示，從70年代的考生參加一次高考所需的5毛錢，到如今經(jīng)歷一次高考平均要花約4萬元，30多年來，中國考生的高考成本增長8萬倍。

一位家長算了一筆帳，從購買高考復(fù)習(xí)資料到請老師個別輔導(dǎo)，從為孩子每天改善伙食增加的投入，到給孩子吃補(bǔ)品的費(fèi)用，從考試期間住賓館、吃套餐的費(fèi)用，再到考后的謝師宴、慶功宴的預(yù)計費(fèi)用，下來少說也得四五千元。對普通工薪家庭來說是一筆不小的負(fù)擔(dān)。而在考生高考期間，正常的補(bǔ)充營養(yǎng)和心理輔導(dǎo)是必要的，但一些以高考為名的“消費(fèi)新品種”和商業(yè)宣傳，則不僅是勞民傷財，而且還容易引起社會問題。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的健康發(fā)展，應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上。近年來高考經(jīng)濟(jì)的興起，固然有市場的考量，但也存在許多不切實際的造勢，極易導(dǎo)致畸形發(fā)展。它是靠“吞噬考生身上的養(yǎng)分來維持的”。對于如此寄生在考生這一特殊載體上的“高考經(jīng)濟(jì)”，有必要理性看待，冷靜思考。

前瞻產(chǎn)業(yè)高考經(jīng)濟(jì)研究小組認(rèn)為，作為家長和學(xué)生，都能樹立起正確的消費(fèi)觀，積極應(yīng)對高考是應(yīng)該的，但不要忘了自己的承受能力，千萬不要相互攀比，要認(rèn)識到“高考經(jīng)濟(jì)”是商家利用考生和家長的心理而制造出來的一種畸形消費(fèi)，家長和考生應(yīng)冷靜對待，更不要借此“腐敗”;同時作為商家，規(guī)范自己的經(jīng)營行為非常重要，避免造成不良的社會風(fēng)氣。希望家長在為“高考經(jīng)濟(jì)”買單時，能更多地保持理智，而商家在以高考為商機(jī)賺錢時能多一些誠信。