行業進入存量競爭時代

隨著全球家庭電視普及率不斷提高，全球電視需求增速放緩，2015年以來，全球電視出貨量較為穩定，年均出貨量在2.2億臺左右。2019年，全球電視出貨量為2.26億臺，同比增長0.6%。

2020年全球疫情爆發，拉丁美洲與亞太地區電視機行業受到一定的影響，但是在發達地區，受益于政府補貼、居家辦公、在線教育等因素的影響，發達地區電視機市場呈現增長的態勢，由此也帶動了2020年前三季度全球電視機出貨量的增長。2020年前三季度，全球電視出貨量共1.59億臺，同比增長1.1%。

廠商主動出擊加速傳統電視的迭代速度

——廠商打造智能電視

面對存量競爭的壓力，電視廠商也逐漸在電視機上引入人工智能、大數據等技術，制造出區別于傳統電視的智能電視，吸引消費者更新換代傳統電視，全球智能電視出貨量滲透率穩步提升。

據Strategy Analytics數據顯示，2012年全球智能電視出貨量滲透率僅為27%；2014年全球智能電視出貨量滲透率就已經達到了36%。根據Strategy Analytics 數據顯示，2018年全球智能電視出貨量滲透率已經達到了67%。

近兩年來，三星、LG、TCL等廠商持續推出新款智能電視機吸引消費者，推測2019年全球智能電視機出貨量滲透率已經高達70%左右。

結合AVCRevo發布的全球電視出貨量，由此可推算出2019年全球智能電視出貨量在1.58億臺左右。

注：2015-2017年、2019年全球智能電視出貨量滲透率為前瞻根據當年及往年情況進行的測算。

——廠商推出大尺寸高端產品

除了打造全新的智能電視外，電視機整機廠商與面板廠商不斷增加大尺寸等高端產品的出貨，全球電視產品大尺寸化加速推進。2019年，全球TV出貨平均尺寸45.6英寸，同比增長1.8英寸。

2020年前三季度全球電視出貨平均尺寸再創新高，電視機出貨尺寸高達46.7英寸，較2019年增長1.6英寸。

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