近年來，中國信息流內容市場發展迅速，而短視頻營銷的崛起助力信息流營銷成為整個中國信息流內容市場的主要細分市場。未來，隨著互聯網的進一步普及，中國信息流內容行業市場規模將突破萬億元。

信息流內容市場駛入快車道

信息流內容無縫整合于應用程序或網站信息流內容，或與應用程序、網頁界面元件一致。由于其具備不干擾人的屬性，能夠給予用戶更佳的體驗，近年來中國信息流內容逐漸受到用戶的青睞，行業駛入快車道，市場規模由2015年的176億元增長至2019年的2324億元，估計2020年市場規模突破3000億元。

信息流營銷市場占據主導地位

信息流內容一般以文本、圖像及短視頻的形式呈現。信息流內容市場包括網絡平臺通過其平臺上投放的信息流廣告產生的收入及信息流內容制作者產生的收入。按業務模式分，信息流內容市場可分為信息流營銷和信息流內容制作兩大市場。

根據統計，信息流營銷占據了中國信息流內容的主要市場份額，2019年中國信息流營銷市場規模達到1762億元，占據了中國信息流內容76%左右的市場份額;2020年估計市場規模突破2000億元。

短視頻營銷的崛起助力信息流營銷市場

中國信息流營銷市場規模得以快速的發展離不開短視頻營銷的崛起。短視頻營銷能夠以短小精悍的特點迅速抓住互聯網用戶的注意力，從而刺激目標消費者的消費欲望，其能夠提高整體營銷效率及盡量提高廣告主的支出回報率，因此短視頻營銷的價值逐漸受到廣告主的認可。

在短短四年時間，短視頻營銷市場規模由2015年的2億元增長至2019年的1025億元，年復合增長率高達375.8%，并且已經占據了信息流營銷市場的半壁江山。短視頻營銷一躍成為了最受廣告主歡迎的信息流營銷方式。

信息流內容市場將突破萬億元

在互聯網快速發展的當今，人們已經離不開社交媒體、軟件APP等，信息流內容無處不在，以短視頻的形式進行信息流營銷將會更加廣泛，未來中國信息流內容市場將會得到進一步發展，預計2024年中國信息流內容市場規模將會突破7000億元，2026年將突破萬億元。

注：2021-2024年數據為iResearch預測，2025-2026年數據為前瞻預測。

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