2020年新冠疫情的爆發(fā)，帶動在線教育的需求爆發(fā)式增長，學(xué)習(xí)機價格不斷走高，家長對在線教育日漸上升的的投入意愿和預(yù)算將進(jìn)一步帶動高端市場的需求，同時也帶動整個行業(yè)的利潤水平。

學(xué)習(xí)機價格不斷走高

學(xué)習(xí)機中占比最大的為教育平板電腦，價格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育內(nèi)容和應(yīng)用，價格定位上更高。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，3600元以上價格段的高端機型學(xué)生平板份額增長幅度最大，各大廠商的旗艦機型價格普遍已經(jīng)接近或超過5000元。2021年預(yù)計教育平板電腦的平均單價將達(dá)3731元。

注：單價以截止2020年京東商城教育平板電腦類產(chǎn)品銷量前10均價計算。

需求帶動高端市場發(fā)展

相較于傳統(tǒng)線下教育，"互聯(lián)網(wǎng)+教育"打破了地域界限，實現(xiàn)了教育資源的民主化，一線城市甚至海外名師變得觸手可及。家長和學(xué)生經(jīng)過初步"洗禮"，對在線教育的要求變得更為明確和嚴(yán)苛，用戶的痛點成為整個在線教育行業(yè)關(guān)注的重中之重。

中國家長在孩子的教育方面有很強的期待，愿意為教育投入，絕大多數(shù)家庭認(rèn)為，在線教育有顯著的學(xué)習(xí)效果和較高的性價比。

根據(jù)中科院K12在線教育市場調(diào)研報告，進(jìn)入2020年以來，全國共有2億多中小學(xué)生完成觸網(wǎng)學(xué)習(xí)——相當(dāng)于大約85%的中小學(xué)生都體驗了在線教育，這個數(shù)字是2019年結(jié)束時的近6倍。其中，在1-2萬元的教育花費意愿人群占據(jù)46%。1萬元以上的教育花費意愿超過61%。

高端學(xué)習(xí)機更受歡迎，2021年，中關(guān)村在線熱門機型數(shù)據(jù)顯示，高端市場上優(yōu)學(xué)派學(xué)習(xí)機型號和數(shù)量最多，最高單價達(dá)14999元。

受需求拉動，行業(yè)利潤不斷上漲。2020年，通過對比分析科大訊飛、視源股份以及優(yōu)學(xué)天下公開數(shù)據(jù)顯示，同類可比公司毛利率水平不斷上漲，至2020年上半年，學(xué)習(xí)機行業(yè)代表型企業(yè)平均毛利率約47.97%左右。

隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴大、市場購買率和產(chǎn)品售價水平的持續(xù)提升，假定疫情常態(tài)化下，未來幾年單價增速維持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和發(fā)展以及80、90后家長對教育的日益重視，學(xué)習(xí)機的購買率水平有望進(jìn)一步提高，高端市場有望迎來進(jìn)一步發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國學(xué)習(xí)機行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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