近年來，隨著人們生活水平的提高，對服裝鞋履的要求也越來越高，因此我國服裝鞋履行業的市場占全球服裝鞋履市場規模的比例也越來越高。耐克、阿迪達斯等品牌曾經是許多年輕人追捧的對象，但在阿迪、耐克發表抵制新疆棉花的聲明后，引發了我國民眾的抵觸情緒，我國民族品牌海瀾之家、安踏、李寧等物美價廉的國產服裝鞋履品牌或許未來會成為我國主流的服裝鞋履品牌。

中國服裝鞋履市場規模龐大

2015-2019年全球和我國服裝鞋履市場規模均呈逐年上升趨勢，但2020年因新冠疫情原因使得人們消費信心下降導致全球和我國服裝鞋履市場規模均出現下降趨勢;但從我國服裝鞋履市場規模占全球比例來看，2015-2020年我國服裝鞋履占全球鞋履市場規模比例呈逐年上升趨勢，即使在2020年新冠疫情期間我國鞋履服裝市場規模占全球服裝鞋履市場規模比例仍比2019年提高了2.43個百分點。

成人服裝鞋履是我國服裝市場主要的收入來源

從服裝產品結構來看，2020年我國服裝行業占比最大的是男裝和女裝，實現營業收入14514.38億元，占我國服裝行業總收入的73.77%;其次是童裝在2020年實現營業收入2291.96億元，占全國服裝行業總收入的11.65%。

從鞋履產品來看，2020年女鞋是我國鞋履行業主要營業收入來源，實現營業收入18.46億元，占全國鞋履行業營業收入的46.34%;其次是男鞋實現營業收入15.22億元，占全國鞋履行業營業收入的38.20%;童鞋在2020年實現營業收入6.16億元，占全國鞋履行業營業收入的15.46%。

阿迪達斯、耐克等品牌在新疆棉花事件后，恐將失去部分龐大的中國市場

2017-2020年，耐克營業收入呈波動下降趨勢。2020年耐克營業收入為323.76億美元，較2019年同比下降5.75%。雖然耐克營業收入有所下降，但在大中華地區的收入占比呈逐年增加趨勢。2020年耐克在大中華地區的營業收入占比為19.00%，較2017年增長8個百分點。

2015-2019年，H&M的營業收入呈逐年上升趨勢。2019年H&M營業收入為2327.55億瑞典克朗，較2018年同比增長10.63%。從H&M在中國營業收入占比來看，2015-2019年H&M在中國營業收入占比呈波動下降趨勢，2019年H&M在中國營業收入占比為5.18%，較2015年下降0.66個百分點。

2018-2020年，阿迪達斯營業收入呈波動下降趨勢。2020年阿迪達斯營業收入為198.44億歐元，較2018年同比下降16.06%。從阿迪達斯在亞太大中華地區的營業收入占比來看，2018-2020年阿迪達斯在亞太大中華地區營業收入占比呈逐年上升趨勢。2020年阿迪達斯在亞太大中華地區營業收入為64.25億歐元，占公司總營業收入的32.38%，較2019年增長10.05個百分點。

2020年阿迪達斯在中國的營業收入占比最高;其次是耐克;H&M在中國的營業收入占比最少。

在新冠疫情對全球經濟破壞嚴重的情況下，中國是目前為數不多的GDP增長的國家，也是未來發展潛力最大的市場，因此在耐克、H&M和阿迪達斯發表針對新疆棉花的聲明后，未來三家公司在中國的市場份額可能會大規模縮水。

海瀾之家、安踏、斐樂(中國)、李寧等國產品牌在人們的愛國情緒下將逐漸被占據中國市場份額，斯凱奇因支持新疆棉花或將獲得中國民眾的支持

由于服裝鞋履行業市場規模較大，且較為分散，所以我國服裝鞋履行業TOP10所占市場份額較小，共占11.70%的市場份額。

2020年耐克和阿迪達斯分別占2.40% 和2.10%的市場份額，本次受新疆棉花事件影響最嚴重的品牌H&M未上榜我國服裝鞋履行業TOP10品牌。我國本土品牌海瀾之家、安踏、李寧和斐樂(中國)上榜全國TOP10品牌，在新疆棉花事件之后，這些國產品牌的市場占有率或將進一步提高。

值得一提的是斯凱奇在此次新疆棉花事件中作美國加州的服裝鞋履品牌因支持新疆棉花博得中國廣大人民的好感，在未來在中國市場將獲得更好的發展。值得注意的是2009年安踏收購斐樂，成立斐樂(中國)，因此斐樂雖然也發布了抵制新疆棉花的聲明，但斐樂(中國)屬于我國本土品牌。

多品牌計劃助力安踏角逐中國高端服裝鞋履市場

目前安踏是我國本土品牌中具有能力與耐克、阿迪達斯競爭的運動服裝鞋履品牌之一。2009年在安踏收購意大利品牌斐樂后開始進軍高端服裝鞋履品牌。2016年安踏與日本品牌DESCENTE合作，將DESCENTE品牌引入中國。

綜合來看，安踏的多品牌計劃使得安踏旗下的產品分布于我國的中高端市場，針對不同的消費人群，促使安踏品牌結構更加合理化，以搶占更高的市場份額。

斯凱奇支持新疆棉花博得國人好感，未來在中國市份額有進一步提升的可能

在此次新疆棉花事件中，斯凱奇作為美國的運動品牌第一時間發表聲明表示公司聘請了專門的企業社會責任團隊，對全部與公司有直接聯系的工廠進行了公開和未公開的兩輪調查，“這些調查的主要目標是檢查當地勞工的狀況，確保斯凱奇的工廠不存在任何形式的強制勞動行為”。斯凱奇這種尊重事實的態度贏得了國人的一致好評，也為斯凱奇日后在中國發展提供了更大的民眾支持。

從斯凱奇的營業收入來看，2015-2019年斯凱奇營業收入呈逐年上升趨勢，2020年因新冠疫情的沖擊開始下降。但即使在斯凱奇營業收入下降的情況下，其公司仍然選擇了擴大中國市場的合資店鋪數量，由此可見在中國龐大的服裝鞋履市場已經成為跨國服裝鞋履企業爭奪的主要市場之一。2020年斯凱奇共在中國開設合資店鋪245家，較2019年增加88家。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業電子商務發展模式與投資戰略規劃分析報告》和《互聯網對中國服裝行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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