近年來，受消費(fèi)群增加所帶動(dòng)，新興美妝品牌在中國(guó)受歡迎程度有所上升。2020年我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8620億元;美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)的零售總額達(dá)到3920億元，線上滲透率達(dá)到45.5%。

消費(fèi)升級(jí)提升美妝消費(fèi)支出空間

受益于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、美妝社交平臺(tái)發(fā)展等，我國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護(hù)膚、彩妝、香水和個(gè)人護(hù)理在內(nèi)的美妝市場(chǎng)銷售總額從2015年的4110億元增長(zhǎng)到2020年的8620億元，2015-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.0%。

隨著我國(guó)人均可支配收入及個(gè)人消費(fèi)力提升，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)帶動(dòng)中國(guó)人均美妝支出增加。然而目前，我國(guó)人均美妝產(chǎn)品支出仍低于其他成熟市場(chǎng)。

2019年我國(guó)美妝產(chǎn)品人均支出為49.5美元，同期英國(guó)為253.0美元，美國(guó)為282.9美元，日本為308.1美元。這說明我國(guó)人均美妝支出有五至六倍的提升空間。

美妝電商發(fā)展迅速

中國(guó)是全球最大且發(fā)展迅速的電子商務(wù)市場(chǎng)，美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場(chǎng)最具滲透力的消費(fèi)種類之一，2020年的線上滲透率達(dá)45.5%。

隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)KOL的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇，中國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向電子商務(wù)平臺(tái)。此外，COVID-19進(jìn)一步加速線上購(gòu)物。2020年中國(guó)美妝產(chǎn)品在電子商務(wù)市場(chǎng)的零售總額達(dá)到3920億元，2015-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.4%。

美妝電子商務(wù)行業(yè)千變?nèi)f化，對(duì)個(gè)性化營(yíng)銷策略、多渠道運(yùn)營(yíng)能力及科技解決方案的需求日益增加，促使美妝品牌與提供全方位實(shí)施服務(wù)的服務(wù)提供商合作，以獲取包括信息科技解決方案(如企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)(ERP)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(CRM)及其他制造管理工具、線上店舖運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、客戶服務(wù)以及倉(cāng)庫(kù)及履約的綜合服務(wù)。

目前，中國(guó)美妝品牌電商服務(wù)行業(yè)的規(guī)模屬消費(fèi)品中的最大板塊，占美妝電子商務(wù)市場(chǎng)的31.4%，2020年為人民幣1230億元。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)美妝新零售行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究院交流互動(dòng)。