隨著中國新生代男性審美意識的提高，男性護膚意識增強，男士護理成為中國化妝品市場增勢明顯的品類之一。同時，2020年大批新銳男士護理品牌受到資本市場青睞，并在短視頻平臺獲得爆發式關注，給整個男士美妝市場注入新鮮活力。

繼3個月前的1.5億融資后，男士護膚品牌理然又迎來3億元的資本加持。該投資由Tiger老虎基金-中國領投，嗶哩嗶哩bilibili、五源資本、紅點中國、SIG海納亞洲跟投，資金將主要用于產品研發、品牌建設、團隊儲備等方面。

而在此之前，這個成立于2019年的年輕公司，已獲得天使輪、Pre-A輪、A輪、A+輪、B輪共5輪投資。

近年來，隨著化妝品市場的發展，一些細分的新興市場關注度逐漸提升，男性護膚領域便是其中一個。男性群體對個人護膚、美妝的需求也不斷增加，資本市場也表現出極大興趣。除了理然外，從2020年開始，已經有約6個國產男士化妝品品牌獲得了融資。

國際大牌相繼入局

無論是化妝品巨頭還是新晉品牌都已經盯上了男士彩妝這個市場。香奈兒、SK-II、Tom Ford、IOPE等國際大牌相繼推出男士系列彩妝線、護膚線，其中不少都已經進入中國，且男士彩妝產品的種類正在逐漸擴大，并逐漸由基礎的三大類(底妝、唇膏、眉筆)開始擴大到遮瑕、眼影、指甲油等更為豐富的產品線。

國產品牌加速崛起

除了國際大牌加緊布局，國產品牌也逐漸嶄露頭角。“他”經濟時代，國產品牌在“男士彩妝”市場的相對優勢明顯。目前市面上已有不少男士彩妝品牌被中國消費者所熟知。

根據2019年8月淘寶公布的數據，男士彩妝品類TOP5中，4個為國產品牌，包括左顏右色(24%)、尊藍(23.17%)、和風雨(12.91%)、阿姿美爾(4.84%)與赫恩(3.93%)，年銷售額共計占比64.01%。

Z世代成消費主力軍

根據天貓美妝發布的《男性護膚消費趨勢報告》顯示，相對于其他代際，八成的90/95后在大學及以前就已經養成了護膚習慣。對于顏值即正義充分認同的他們，已經成為了男性護膚品和彩妝的主要消費者，占比超過6成，是第一大消費主力。

2020年男性美容零售規模突破167億元。此外,公開披露數據顯示,目前國內的男妝市場的整體增長速度為13.5%,是全球均速的兩倍之多。這都意味著,男性群體對于護膚美妝的接納度逐漸提高,男性顏值經濟市場規模正在加速擴張。

“他經濟”“男顏經濟”的興起，無疑是品牌在女性美妝市場趨于飽和狀態下的新出路，加上90和95后主力消費人群消費能力的提升，男性市場逐漸成為新藍海。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究院交流互動。