目前我國在線音頻行業(yè)在處于高速發(fā)展時期，行業(yè)用戶規(guī)模也保持穩(wěn)定增長趨勢，預計2021年用戶規(guī)模將達6.41億人。從行業(yè)競爭層次來看，喜馬拉雅用戶滲透率最大，處于行業(yè)第一梯隊，競爭優(yōu)勢明顯。

從平臺盈利模式來看，B端用戶和C端用戶都給平臺創(chuàng)造了豐富的收入來源，且創(chuàng)收方式還從內(nèi)容服務和廣告收入延伸到了銷售硬件設備。

從行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)的業(yè)務布局來看，音頻平臺正紛紛與大型車企合作，開展車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領域的競爭。

目前，市場上的在線音頻平臺主要包括以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等為代表的綜合性音頻平臺，以Tiya和赫茲為代表的社交音頻平臺，以酷狗和網(wǎng)易云為代表的的衍生音頻平臺以及以懶人聽書和金庸為代表的垂直音頻平臺。

在線音頻平臺用戶規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長

據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，我國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增長趨勢。2020年，用戶規(guī)模達到5.7億人，同比增長16.3%。未來這種增長趨勢將繼續(xù)保持下去，預計2021年用戶規(guī)模將達到6.4億人。

喜馬拉雅行業(yè)領先優(yōu)勢明顯

目前市場上音頻平臺雖然多，但市場結(jié)構(gòu)并不分散。喜馬拉雅一家獨大，處于行業(yè)內(nèi)第一梯隊，用戶滲透率高達62.8%。荔枝、蜻蜓FM和企業(yè)FM則處于第二梯隊，用戶滲透率為33.5%

在線音頻平臺創(chuàng)收方式不斷拓展

目前在線音頻平臺盈利來源包括B端品牌商和C端消費者。B端主要企業(yè)或商家通過在平臺上進行IP營銷和冠名廣告之類的方式支付給平臺廣告投放費用，或是出版圖書與平臺進行出版分成。

C端收入主要來源于三個方面：一是平臺通過提供給消費者免費內(nèi)容，從而獲取運營流量進而將流量變現(xiàn);二是平臺提供付費內(nèi)容，消費者為付費內(nèi)容進行專輯訂閱或購買會員等行為;三是平臺利用自身品牌影響力銷售耳機、智能音箱等硬件設備。

多家在線音頻平臺紛紛開始與大型車企合作布局車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

2020年，云聽平臺不僅完成了與中央廣播電視臺音頻客戶端的合作，而且完善了主要板塊業(yè)務布局，并開展了與比亞迪、華為等行業(yè)龍頭的合作。荔枝FM則實現(xiàn)了在納仕達克上市，成為“在線音頻第一股”，同時荔枝就車載音頻與小鵬汽車等多家車企達成商業(yè)合作。

蜻蜓FM一方面與智能影像領軍企業(yè)開展視聽融合領域合作，另一方面則與百度Apollo智能車聯(lián)合斑馬智行開啟車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領域合作。

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