漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，是中國傳統文化的一種象征。如今國潮已經邁入3.0時代，國潮除了國貨之外，中國文化、中國科技也全面崛起，作為國潮主力的年輕一代，對彰顯傳統文化的漢服越來越認可，漢服市場迎來爆發。2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人，漢服市場規模達到63.6億元。從漢服區域分布來看，山東曹縣為我國漢服生產的主要來源地，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。

漢服行業主要品牌：目前國內漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三余、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南莊、花朝記等。

本文核心數據：國潮發展歷程、漢服消費者消費動機、漢服愛好者數量規模、漢服市場規模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風推動漢服盛行

近年來，國貨消費熱潮持續升溫，各行各業刮起了國潮風。根據百度、人民網研究院數據顯示，如今國潮已經邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現在對民族文化、民族科技的追捧。

漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，是中國傳統文化的一種象征。如今轟轟烈烈的國潮風也推動了漢服的盛行，深受年輕一代的歡迎，也體現出年輕一代的文化自信。

根據艾媒咨詢數據統計，有40.5%的漢服愛好者購買漢服的動機是喜歡漢服文化，33.6%的漢服愛好者是出于對弘揚中國傳統文化的考慮，隨著國人文化認同感的不斷增強，國潮將成為一種趨勢，漢服市場將得到快速發展。

漢服市場規模爆發

隨著國潮風興起，作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷升級，彰顯傳統文化的漢服越來越受到年輕人的追捧，我國漢服市場迎來了爆發。數據顯示，近年來我國漢服愛好者規模以及漢服市場規模均呈現高速增長的趨勢。

2020年，我國漢服愛好者達到516.3萬人、漢服市場規模達到63.6億元，同比增速超過40%，預計2021年將突破700萬人、90億元。

漢服生產集中于山東

從漢服區域分布情況來看，山東省為我國漢服生產大省。目前，山東曹縣擁有漢服上下游產業鏈商家2000多家，原創漢服加工企業600多家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。根據巷議數據抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看，在188件漢服爆款商品中，有76件來源于山東。

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。