近來(lái)有五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)主要平臺(tái)因不正當(dāng)價(jià)格行為而被市監(jiān)局行政處罰，同時(shí)針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，監(jiān)管部門出具的管理?xiàng)l例更加規(guī)范全面，行業(yè)監(jiān)管力度整體提高。嚴(yán)格的監(jiān)管條例在一定程度上讓資金更傾向于流入根基較為穩(wěn)定的大體量社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)。

隨著逐漸規(guī)范的監(jiān)管體系以及逐漸集中的資金投入，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)面臨洗牌，熱度將有所冷卻。面對(duì)未來(lái)發(fā)展，解決當(dāng)下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)人才不穩(wěn)定、物流成本高等痛點(diǎn)非常有必要。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(tuán)(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團(tuán)購(gòu)處罰情況、“九不得”、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模、社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資情況

1、社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部平臺(tái)因惡性競(jìng)爭(zhēng)被處罰

2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開(kāi)展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)線索，先后對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))處以50萬(wàn)元人民幣罰款的行政處罰。

2、監(jiān)管部門針對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象出臺(tái)管理措施

針對(duì)以上行為，2020年12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，主要是針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)為了搶奪客戶而采取的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、破壞市場(chǎng)平衡的現(xiàn)象提出管制。“九不得”指出，商戶不得濫用自主定價(jià)權(quán)、不得濫用市場(chǎng)支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區(qū)團(tuán)購(gòu)資本集中度提高

監(jiān)管力度的加強(qiáng)使得資金的流入也更加理性，通過(guò)《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)資本更加傾向于投資已有的社區(qū)團(tuán)購(gòu)龍頭平臺(tái)例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)，資本集中度提高，對(duì)應(yīng)的行業(yè)內(nèi)被投資平臺(tái)的集中度也將提高，因?yàn)橘Y本的加持可以讓平臺(tái)更有資金優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)。

2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模增速將下降

隨著監(jiān)管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將迎來(lái)新一輪的洗牌，體量較小以及營(yíng)業(yè)模式不清晰的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可能面臨淘汰，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱度將有所下降，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將放緩，增速也將隨之下降。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購(gòu)白皮書》，我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計(jì)2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開(kāi)始監(jiān)管層開(kāi)始出臺(tái)政策使社區(qū)團(tuán)購(gòu)更加規(guī)范，2021年預(yù)計(jì)增速會(huì)下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展難點(diǎn)

管理愈加的規(guī)范，資金愈發(fā)的集中，體量較小的平臺(tái)更難以生存，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)想在洗牌過(guò)程中保持發(fā)展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過(guò)載等發(fā)展痛點(diǎn)十分有必要。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書撰寫等解決方案。

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