顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

中國男性對美容的想法出現拐點，男士護理市場規模穩步上升

中國男性在進入美容市場是循序漸進的，因為這個市場畢竟一開始就是女性的“天下”，幾乎所有業務都被女性壟斷。中國男性在變得“精致”的道路上會經歷女性永遠不會遇到的“困難”，尤其在傳統大眾的眼光中。

Air Paris認為男性從基礎護膚品到高級護膚品的轉變是一個重要的拐點，尤其是當護膚品不再是一種必需品，而成為一種生活方式的追求。Air Paris將男性美容分為五個不同的階段：

男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男生走上了精致男孩的道路。據公開數據，天貓平臺中男士護理交易規模從2018年到2020年分別是32.91億元、40.14億元、41.09億元;男士護理交易額呈現穩步上升的趨勢。

中國男性美容市場開始興起，國產品牌展開與海外品牌的爭奪戰

海外品牌長期占領國內男士護膚領域“高地”，據公開數據顯示，我國男士理護品牌TOP5長期被外資品牌包攬。現在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。雅詩蘭黛旗下推出專業男士高端品牌朗仕，美國曼秀雷敦也在持續發展，這些大牌在不斷進行市場教育及品牌推廣。

為了爭奪95后男妝市場，親愛男友、理然等新銳品牌正在與歐萊雅、曼秀雷敦等老品牌展開一場混戰。

在國內，同樣出現了眾多新入局者。2019年，男妝品牌藍系上線，主打男士護膚和男士彩妝兩大產品線。2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，是針對“Z世代”年輕男性消費者提供地新潮理容護膚產品。

2019年成立的男性健康管理平臺“Menxlab漫仕”公司定位男性健康管理，圍繞“醫療大健康+男性消費升級”，針對20-45歲的高凈值男性人群防脫生發、保健、皮膚管理等健康問題，提供醫療消費級產品矩陣以及綜合服務解決方案。2020年初，專業男士個護護膚造型品牌DearBoyFriend親愛男友上線，布局專業男士個護護膚和男性化妝品市場。

因為目前整個男性美妝領域還完全屬于一片藍海，哪怕巨頭布局，依舊有國產品牌的生成機會。

男性美妝品牌旨在搶奪年輕男性市場，品牌化是競爭趨勢

國產男士護膚品牌的“群雄逐鹿”，95、00后消費人群成中間力量。傳統的營銷、變現渠道都已改變。男士護膚領域基數小，前景廣，加之消費升級的熱潮，使現在打造新品牌的方式驟變。

新品牌在產品層面，設計要符合年輕人審美，產品要有創新性與故事性。倘若有功效性，則需要向消費者進行科學說理和科技傳播。

在營銷層面，品牌以社交媒體為主，全渠道運營。并且最好有資本的注入，促使品牌加速擴張。具備以上特性的品牌，才有更大機率突圍。

有業內人士分析認為，未來的男士護膚或許會有兩種方向：一類是流量派，通過對站外的抖音等社交媒體的運營，賣基礎護理;第二類就是通過品牌價值觀、品牌故事，不打價格戰來攻占Z世代消費者的新銳品牌。

當美妝突破性別的限制，男士對美的追求不再受壓抑。從精致護膚再到彩妝修飾，男性美妝愛好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態度面對生活。對美妝行業來說，在居民收入水平的提高以及消費升級的大趨勢下，男性自我形象意識的提升，讓男性“顏值市場”市場可挖掘空間仍在擴大。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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