近年來(lái)我國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與銀幕數(shù)量增速波動(dòng)下行，在2020年疫情的重創(chuàng)之下行業(yè)情況更是急轉(zhuǎn)直下，2020年中國(guó)電影分賬票房市場(chǎng)規(guī)模僅有186.04億元，降幅高達(dá)68.7%。

在此情況下，單銀幕票房的盈利能力也下降明顯，近年來(lái)人均電影票價(jià)也保持在較為穩(wěn)定的狀態(tài)，想從電影票價(jià)方面突破盈利不大可行。與此同時(shí)，作為替代品的付費(fèi)視頻規(guī)模逐年上升。

電影行業(yè)主要上市公司：萬(wàn)達(dá)電影(002739)、奧飛娛樂(lè)(002292)、橫店影視(603103)、光線傳媒(300251)等。

本文核心數(shù)據(jù)：電影市場(chǎng)規(guī)模、銀幕數(shù)量、銀幕票房產(chǎn)出、人均電影票價(jià)、付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模。

1、電影行業(yè)收入增速下降

2014-2019年時(shí)我國(guó)電影分賬票房規(guī)模逐年上升，但是增速逐年下降，2020年疫情使得眾多影院倒閉，在此重創(chuàng)下我國(guó)電影分賬票房市場(chǎng)規(guī)模增速更是直接為負(fù)降至-68.7%，市場(chǎng)規(guī)模僅有186.04億元。

2、電影行業(yè)本身盈利能力下降 銀幕數(shù)量與票房增速均下降

我國(guó)電影分賬票房市場(chǎng)規(guī)模的下降使得電影銀幕數(shù)量增速也進(jìn)一步放緩。在2020年時(shí)我國(guó)銀幕數(shù)量為72557塊，較上年增加了3709塊，增速為5.4%，較上一年的增速下降了9.2個(gè)百分點(diǎn)。

波動(dòng)變化的電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以及緩慢增長(zhǎng)的電影銀幕數(shù)量使得單銀幕票房產(chǎn)出從2015年開(kāi)始便逐年下降。2015年時(shí)單銀幕票房產(chǎn)出可達(dá)到139.44萬(wàn)元，到2020年僅有25.64萬(wàn)元，下降約81.61個(gè)百分點(diǎn)，較2019年的單銀幕票房產(chǎn)出下降了69.9%。

從票價(jià)方面來(lái)看，2012-2020年間中國(guó)人均票價(jià)約在35元左右的水平，隨著居民消費(fèi)水平的提高，每年人均票價(jià)占人均可支配收入的比例緩慢下降，近年來(lái)保持在0.11%左右的水平。

3、替代品付費(fèi)視頻興起

目前電影行業(yè)發(fā)展受阻的主要原因是其替代品付費(fèi)視頻的興起，在不考慮社交因素的情況下，消費(fèi)者會(huì)更愿意選擇在視頻平臺(tái)以低于電影票價(jià)的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)電影的觀看權(quán)利。2014-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)視頻規(guī)模逐年增長(zhǎng)，雖然近年來(lái)增速下行，但是仍遠(yuǎn)高于電影分賬票房市場(chǎng)規(guī)模。2020年時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)付費(fèi)視頻規(guī)模達(dá)到了627億元，較2019年增長(zhǎng)了22%。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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