2021年歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 英國(guó)占比最高、土耳其發(fā)展?jié)摿^大【組圖】
楊瑋圓近年來，數(shù)字廣告在歐洲發(fā)展迅速。2020年盡管疫情爆發(fā)，歐洲數(shù)字廣告市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近700億美元。目前，英國(guó)占據(jù)歐洲數(shù)字廣告主要市場(chǎng)份額，而土耳其數(shù)字廣告發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
行業(yè)主要上市公司：中國(guó)廣告行業(yè)上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍(lán)色光標(biāo)(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(tuán)(002400)等
本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字廣告形式結(jié)構(gòu)圖、數(shù)字廣告設(shè)備點(diǎn)擊結(jié)構(gòu)圖
英國(guó)占據(jù)歐洲數(shù)字廣告主要市場(chǎng)
——占據(jù)歐洲數(shù)字廣告主要市場(chǎng)份額
近年來，歐洲數(shù)字廣告發(fā)展迅速，2020年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近700億元。目前，英國(guó)占據(jù)了歐洲數(shù)字廣告主要市場(chǎng)份額，市占率為33.14%。德國(guó)排名第二，市占率約為14.41%。法國(guó)、俄羅斯、意大利和西班牙在歐洲數(shù)字廣告中的市占率均超過5%。
——英國(guó)數(shù)字廣告滲透率最高
從滲透率上看，英國(guó)也是歐洲地區(qū)數(shù)字廣告滲透率最高的國(guó)家，其數(shù)字廣告占據(jù)英國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的73%。排名第二的是瑞典，瑞典數(shù)字廣告占整個(gè)國(guó)家廣告市場(chǎng)的70%。上榜“2020年歐洲數(shù)字廣告滲透率TOP10國(guó)家”的國(guó)家還包括丹麥、挪威、土耳其、捷克共和國(guó)、荷蘭、俄羅斯、瑞士、愛爾蘭，滲透率均超過50%。
土耳其數(shù)字廣告發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
——2020年土耳其數(shù)字廣告增速最高
不過，從2020年增速上看，增速最快的歐洲國(guó)家為土耳其，其2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增速超過30%;其次是烏克蘭，其2020年數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增速也高達(dá)26.5%。2020年數(shù)字廣告增速超過10%的歐洲國(guó)家還包括塞爾維亞、捷克共和國(guó)、保加利亞、羅馬尼亞和德國(guó)。
——2020年土耳其數(shù)字廣告滲透率增長(zhǎng)最快
從本國(guó)數(shù)字廣告滲透率增長(zhǎng)上看，土耳其也是滲透率增長(zhǎng)最快的歐洲國(guó)家，其在2020年數(shù)字廣告滲透率增長(zhǎng)了12.3%;其次是瑞士，滲透率增長(zhǎng)了10.2%。2020年數(shù)字廣告滲透率增長(zhǎng)TOP10歐洲國(guó)家還包括意大利、愛爾蘭、法國(guó)、匈牙利、烏克蘭、英國(guó)、荷蘭和俄羅斯，增長(zhǎng)率超過6%。
——土耳其在發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮纳缃徽故緩V告增速上再次奪得桂冠
數(shù)字廣告主要分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告三大類，社交展示廣告屬于展示廣告的一種，其是未來歐洲數(shù)字廣告發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮募?xì)分市場(chǎng)。
在這細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)上，土耳其再次奪得桂冠，土耳其2020年社交展示廣告同比增速高達(dá)44.8%。烏克蘭、塞爾布蘭2020年社交展示廣告增速也超過30%。
整體來看，英國(guó)是目前歐洲數(shù)字廣告的主要市場(chǎng)，而土耳其數(shù)字廣告未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。
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