健身運動是一個關乎全民健康的重要因素，相關機構政策表明國家是大力支持的。大眾對健康問題越來越重視，經濟水平逐步攀升，在健身方面投入也越來越高。資本看到人們的健康意識在不斷提升，對健身的需求也在相應增加，健身相關領域投融資迅速增長，健身成為資本看好的賽道之一。

2021年健身產業(yè)融資額度達到近年來的峰值

自2014年以來，健身行業(yè)投融資升溫，2015年投融資事件最多，共計110起。當前資本對健身行業(yè)的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020年-2021年5月期間，健身行業(yè)融資金額總量達到78.28億元。

家庭健身領域投資迅速增長

該賽道的投融資主要分布在實體門店、服務商、健康食品、智能健身、互聯(lián)網健身、健身服飾、運動康復、健身器械等領域。其中健康食品領域的數(shù)量遠遠超過其他領域，共有16起占總體的38.1%，其次為實體門店和智能健身均為7起，占總體的16.7%。

疫情影響下的中國健身市場，激發(fā)了大眾對于健康飲食和居家鍛煉的熱情，也對實體場館帶來了不利的影響，但同時又促使互聯(lián)網健身的快速發(fā)展。疫情期間，國家體育總局發(fā)文，積極倡導居家科學健身。國內大部分健身品牌紛紛開啟線上健身直播課程，積極響應體育總局的號召，在疫情下積極做出調整。家庭健身迅速成長，在健身投融資層面尤為明顯。據(jù)三體云動數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，與家庭健身相關的互聯(lián)網健身和智能健身領域的融資數(shù)量占整體的27%。

過半資金投向E輪及以后的成熟項目

2020年以來，健身領域投資集中于成長中后期企業(yè)，2020年全年E輪以后投資項目數(shù)量占總量的31.8%，截至2021年5月，健身領域投資項目數(shù)量約占總投資數(shù)量的35.7%。新品牌突圍難度大，但仍有機會。

資本更加青睞各領域頭部品牌

由于健身運動領域盈利能力強的品牌并不多，所以這幾年資本更加青睞于頭部品牌以及一些資產較輕的健身運動品牌，從而保證投資的確定性。這一點，在2020年該領域的融資項目中也有所體現(xiàn)。有些發(fā)展較好的健身項目不僅融資金額更多，融資的頻次也越來越高。健身行業(yè)正處在品牌爭奪期，2021年，在資本的助推下，以超級猩猩、Keep、沸徹科技等為代表的健身行業(yè)頭部企業(yè)融資均額超過億元人民幣。

“賽馬”特征明顯，知名機構同時押注多家運動健身相關平臺

目前健身領域投資“賽馬”特征明顯，以騰訊為首的投資機構同時押注多家運動健身相關平臺。截至目前，互聯(lián)網運動健身領域尚未出現(xiàn)IPO案例，但經過近十年的發(fā)展，當前存在大量B輪及以上輪次的融資企業(yè)。各家產品差異化競爭，產品形態(tài)逐步豐富，但眾多健身App商業(yè)化變現(xiàn)仍待驗證。

伴隨著家庭健身的崛起，用戶對于運動健身產品的內容與服務體驗要求越來越高，未來在民眾健身新需求下，產品如何創(chuàng)新，解決痛點，以滿足用戶新訴求成為健身企業(yè)面對的關鍵問題。人們對健康的熱愛從未改變，健身行業(yè)迎來持續(xù)增長，健身企業(yè)未來發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。

更多數(shù)據(jù)來源請參考前瞻產業(yè)研究院《中國健身行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究、產業(yè)鏈咨詢、產業(yè)圖譜、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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