2017-2020年期間我國(guó)移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)180%，可見(jiàn)我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)廣告變現(xiàn)情況成長(zhǎng)速度可觀。針對(duì)不同的廣告樣式，激勵(lì)視頻的宣傳效果最佳，有超過(guò)一半的玩家愿意通過(guò)觀看廣告的方式獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)于能接受的廣告時(shí)長(zhǎng)，大部分玩家更傾向于30秒時(shí)長(zhǎng)以下的廣告。

移動(dòng)游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、世紀(jì)華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模、廣告種類、觀看廣告意愿調(diào)查

1、 移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2020年我國(guó)移動(dòng)游戲廣告變現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，到2020年已經(jīng)超過(guò)190億元，2017-2020年期間復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)180%。

2、激勵(lì)視頻類廣告完成率高

目前在移動(dòng)游戲內(nèi)投放的廣告樣式主要分為開(kāi)屏廣告、原生信息流以及激勵(lì)視頻，其中開(kāi)屏廣告在短暫播放后可以關(guān)閉;原生信息流廣告則注重沉浸式體驗(yàn)，所支持的形式也較多元;激勵(lì)視頻則是在觀看后給予玩家一定獎(jiǎng)勵(lì)，播放完成率較高，具體情況如下：

從廣告的樣式來(lái)看，激勵(lì)視頻的播放完成率最高，有利于廣告投放商取得較大的宣傳效果，同時(shí)《2021中重度游戲商業(yè)化研究報(bào)告》中的調(diào)研也顯示，大部分玩家有觀看游戲內(nèi)廣告的行為，并且有超過(guò)一半的玩家希望能通過(guò)觀看廣告獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)于可接受的單次最長(zhǎng)廣告播放時(shí)間，大部分玩家能接受的廣告時(shí)長(zhǎng)在15s與30s，占比分別達(dá)到了51.65%與28.8%;其次是5s的廣告視頻，占比為11.56%;愿意觀看一分鐘及以上廣告的用戶極少。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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