動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(lè)(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影上映數(shù)量、票房等

近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體向好，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展勢(shì)頭正盛，動(dòng)畫(huà)電影票房明顯提高，《哪吒之魔童降世》等多部電影取得不俗的成績(jī)，具體來(lái)看我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展趨勢(shì)包括由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)逐漸替代進(jìn)口，以及國(guó)產(chǎn)IP特色化等。

向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變

2015-2020年間，文化部、國(guó)務(wù)院等先后出臺(tái)《文化部“十三五”時(shí)期文化改革規(guī)劃》、《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》等政策，明確提出要支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)與宣傳推廣。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)整體從追求數(shù)量開(kāi)始往追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變，尤其是動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)作品上映數(shù)量整體呈下降趨勢(shì)，加上疫情影響，2020年僅上映14部動(dòng)畫(huà)電影。

盡管數(shù)量下降，但近年來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房卻有所提高：2014年我國(guó)動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》斬獲了1億元的電影票房;2015年《西游記之大圣歸來(lái)》獲得了9.56億元的票房;2019年《哪吒之魔童降世》票房超50億，直接帶動(dòng)2019年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房飆升至70億元。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2020年受疫情影響，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房共計(jì)16億元。

從單部電影平均票房來(lái)看，2019年由于《哪吒之魔童降世》的超高票房，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單部平均票房達(dá)2.6億元，2020年疫情影響下仍然達(dá)到1.1億元，較2018年的0.5億元增長(zhǎng)120%。可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近年來(lái)發(fā)展迅速，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)由追求數(shù)量向追求質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變的發(fā)展路徑初見(jiàn)成效。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影逐漸替代進(jìn)口

我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外作品占據(jù)，但近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫制作水平的不斷提高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始進(jìn)入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現(xiàn)以及口碑、票房的成功無(wú)一不印證了當(dāng)前國(guó)漫發(fā)展勢(shì)頭正盛。

根據(jù)《文化貿(mào)易藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢(shì)。可見(jiàn)需求層面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫正在逐漸替代進(jìn)口。疫情影響下，2020年我國(guó)共上映動(dòng)畫(huà)電影33部，總票房30.38億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

國(guó)產(chǎn)IP特色化趨勢(shì)明顯

縱觀2015年以來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，有四部為國(guó)產(chǎn)電影，其中《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》三部均屬于神話傳說(shuō)類(lèi)題材，包含著鮮明的中國(guó)色彩。

根據(jù)三文娛統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，富有國(guó)產(chǎn)特色的IP在中國(guó)動(dòng)漫中出現(xiàn)的頻次正在提高，特別是神話傳說(shuō)類(lèi)題材近年來(lái)深受市場(chǎng)歡迎。2015-2020年共有119部備案動(dòng)畫(huà)電影講的是中國(guó)經(jīng)典神話人物的故事。在這119部作品中，有24部作品以孫悟空為中心展開(kāi)，其次是哪吒和二郎神，涉及作品分別為11部和8部，排名前十的神話人物還有白素貞、豬八戒、大禹、八仙、嫦娥、神農(nóng)和女?huà)z。

綜上所述，盡管近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)出數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但質(zhì)量和效益均在提高，2015年以來(lái)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影頻現(xiàn)，神話傳說(shuō)類(lèi)富有中國(guó)特色的IP電影票房成績(jī)尤為突出。中國(guó)動(dòng)畫(huà)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不應(yīng)盲目進(jìn)入已被美國(guó)、日本等國(guó)家占據(jù)的成熟市場(chǎng)，而應(yīng)開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)特色的新領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)作品打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)指日可待。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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