行業內上市公司：美的集團(000333)、海爾智家(600690)、格力電器(000651)、長虹美菱(000521)、海信家電(000921)

本文核心數據：電冰箱銷量、電冰箱銷售渠道分布、電冰箱細分產品份額

電冰箱銷量不斷上升

根據產業在線的數據，2016-2020年我國冰箱銷量呈現先上升后下降的趨勢變動。2018年我國冰箱銷量為7418.9萬臺，較2017年同比下降明顯，2020年全年，我國冰箱總銷量為8446.9萬臺，增速有明顯的提升。

2020年電冰箱銷售規模有所下降

由于“家電下鄉”等相關政策的到期，以及國內宏觀進行下行壓力，中國冰箱整體行業也受到影響。但是2017年以來，隨著門體等外形創新和保鮮技術等的發展，我國冰箱行業的銷售收入有明顯的提升。家用電器工業信息中心公布數據顯示，2018年我國冰箱銷售額為969億元，較上年同比增加3.42%。2020年全年冰箱市場零售額同比下降1.4%，零售額為899億元。

電冰箱線上銷售渠道占比較大

在國內冰箱市場整體量額齊跌的情況下，線上渠道銷售占比較高。《2020年度家電熱銷品牌產品排行榜》披露，2018-2020年，冰箱線上渠道占比從35%上升至54%。2020年，線下渠道銷售占比降低到46%。

線上、線下渠道中對開門電冰箱最受歡迎

2020年，線下產品中十字4門、對開門、四門冰箱產品市占率排名前三，占比分別為29.3%、24.1%、16.5%;線上產品中對開門、十字4門、風冷三門產品市占率排名前三，占比分別為34%、18.6%、13.8%。

海爾品牌最受歡迎

目前，我國電冰箱行業生產企業較多，但市場中頭部企業占據主要份額。雖然國內冰箱市場整體下滑的形勢并未改變，但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚。產業在線數據顯示，2021年上半年，海爾、美的和海信的市場份額占比位居前三，分別為33%、15.8%和11.6%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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