導(dǎo)讀：在新冠疫情的影響下，2020年中國社會消費品零售總額同比下降3.9%，但化妝品銷售總額卻較去年增長9.5%。后疫情時代，消費者普遍健康管理意識增強，傾向通過科技尋求健康體驗，使其融入生活的方方面面。

消費需求引導(dǎo)企業(yè)從“美妝”向“美妝科技”轉(zhuǎn)變

美妝行業(yè)是市場需求導(dǎo)向的行業(yè)，隨著生物醫(yī)學(xué)研究成果的進步，大數(shù)據(jù)、AI、智能云等高新科技被越來越多的運用在各個場景，美妝與科技的結(jié)合也愈加凸顯，科技的發(fā)展助推美妝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的藍海。根據(jù)36氪研究院預(yù)測分析，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，中國美妝行業(yè)將穩(wěn)步發(fā)展并在2025年達到6204億元的市場規(guī)模，然而在科技賦能下，市場規(guī)模將迎來爆發(fā)，預(yù)計在同年能達到1萬億元左右。

*數(shù)據(jù)來源：《阿里媽媽：美妝消費藍海與趨勢賽道》

美妝產(chǎn)品的技術(shù)性創(chuàng)新

1.肌膚微生態(tài)——科學(xué)化方式回歸肌膚本質(zhì)需求

肌膚微生態(tài)系統(tǒng)是由各類微生物、皮膚表面的組織細胞、自身分泌物、微環(huán)境等共同組成的生態(tài)系統(tǒng)。借助化妝產(chǎn)品中的益生元、益生菌、后生元成分，幫助均衡、維護、鞏固皮膚微生物菌群，深度參與到人體的新陳代謝中，加強肌膚機能。各大化妝品牌紛紛針對該項技術(shù)發(fā)力：歐萊雅集團旗下的理膚泉的Lipikar Baume AP+M滋潤乳霜配方中蘊含的專利后生物成分Aqua Posae Filiformis，該項專利是集團與理膚泉皮膚學(xué)專家合作的結(jié)晶。該配方專門作用于微生物群，可持久強化皮膚屏障，保護敏感肌膚免受干燥和刺激的侵擾；英國護膚品牌Zelens的均衡面部噴霧同時使用了益生元和益生菌；隸屬于雅詩蘭黛旗下的韓國品牌Dr. Jart+的Jartbiome使用獨家配方，混合了四種能促進皮膚再生和修復(fù)的益生菌。

目前，在國內(nèi)電商平臺上較為常見的品類是發(fā)酵面膜、乳酸菌面膜和益生菌洗面奶等。

2.凍干技術(shù)——最大程度保留“活力滿滿”

凍干技術(shù)是指在-40℃溫度下將液體凍結(jié)成冰，在低溫、真空環(huán)境下，將固態(tài)水直接升華出來，并進一步從表面干燥基質(zhì)中吸附結(jié)合水的技術(shù)，可以最大程度保留活性物的活性，利于護膚品中的天然活性成分、天然植物、中草藥及生物工程來源的成分活性的保存，其次無防腐純天然，也不添加任何的香精和其他保護劑。目前凍干技術(shù)主要運用在面部精華、面膜、乳液面霜以及眼部護理產(chǎn)品上，目前在國內(nèi)較為知名的有玉澤積雪草安心修護面膜、自然堂水乳和薇諾娜補水修護面膜等。

3.納米透皮技術(shù)——進入真皮層，做到真正“有效護膚”

人類的皮膚分為表皮層和真皮層。表皮在皮膚表面，我們所熟知的角質(zhì)層就屬于表皮的組成部分之一，它可以起到保護的作用，角質(zhì)層無生命、不透水、結(jié)構(gòu)緊密，是護膚品中的功效物質(zhì)透皮吸收的主要屏障。而真皮層有豐富的膠原纖維和彈力纖維，是皮膚富有彈性的關(guān)鍵。普通的護膚品作用在皮膚上只是到達表皮層，角質(zhì)層由于達到水合而使皮膚顯得變好了，然而這只是“表層欺騙”，真正有效的物質(zhì)并未到達真皮層，所以這種護膚屬于“無效護膚”。那么如何使護膚品中的有效成分真正發(fā)揮應(yīng)有的功效呢？如何使有效成分穿透過表皮層到達真皮層就成了關(guān)鍵的技術(shù)難點。

大分子無法穿透表皮層，那就把大分子變成可以透皮的小分子，基于此便出現(xiàn)了一種以生物科技為基礎(chǔ)的納米透皮技術(shù)。納米粒子的優(yōu)勢在于它比其他傳統(tǒng)粒子小得多，因此可以更加容易地被皮膚吸收到達真皮層，從而使護膚產(chǎn)品更好地發(fā)揮作用。而且對于一些難以分散溶解的活性成分來說，減小尺寸可以增加護膚產(chǎn)品中的活性物質(zhì)的可溶解分散能力，可以大大提高生物活性。而對于透皮的理解，就是指護膚產(chǎn)品中的有效成分通過皮膚后，到達不同作用皮膚層直至真皮層，且快速發(fā)揮各種作用的過程。這項生物技術(shù)采用現(xiàn)代皮膚科學(xué)研究新成果，利用生物科技，對皮膚細胞生物結(jié)構(gòu)與功能進行深入研究，并結(jié)合新的傳輸技術(shù)。現(xiàn)在這項技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于醫(yī)美、中藥、護膚產(chǎn)品功效成分的開發(fā)與生產(chǎn)。

4.AI+大數(shù)據(jù)等技術(shù)——黑科技美妝產(chǎn)品時代到來

增強現(xiàn)實（VR）、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）等技術(shù)正在極大的融合進消費者線上線下消費路徑的每一個節(jié)點，也因此美妝護膚品牌及零售商看到更多個性化、定制化體驗的需求。基于此，動態(tài)虛擬試妝、人工智能肌膚檢測及定制化護膚品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

2014年，歐萊雅推出一款在智能手機上使用的虛擬化妝鏡Makeup Genius，同名試妝APP借助增強現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶在購買產(chǎn)品之前就可以看到自己面部使用產(chǎn)品后的妝容效果。這是增強現(xiàn)實技術(shù)在美妝行業(yè)的首次試水。2019年，歐萊雅集團提出“全球首家美妝科技公司”的目標(biāo)，希望將前沿的數(shù)字化科技與美妝結(jié)合，以探索美妝新的發(fā)展方向。

在這前后，全球美妝巨頭們通過外部收購、投資技術(shù)公司等，陸續(xù)發(fā)布了不少新科技。

*數(shù)據(jù)來源：聚美麗《美妝新科技，究竟多少硬核多少噱頭？》

2019年11月，阿里巴巴天貓美妝頻道首次在雙11前推出了AR美妝，天貓數(shù)據(jù)顯示，在試用了AR試妝之后，試妝人群的客戶轉(zhuǎn)化率提升了4倍，相比之下，只依靠圖片和視頻的轉(zhuǎn)化率只有兩倍；用戶平均使用AR試妝達到了1分鐘。

2020年初，歐萊雅在2020年消費電子展上，推出了一款最新的家用電子設(shè)備——Perso智能AI系統(tǒng)，該設(shè)備可以讓消費者在家量身定制屬于自己的口紅、粉底或護膚品，憑借專利的機動儲料盒系統(tǒng)以及AI平臺能夠評估皮膚情況，在家里立刻生成特定劑量的化妝品，適應(yīng)消費者個性化的需求。在2021年第四屆進博會上，YSL美妝的口紅打印機正式亮相，這是一款運用了3D打印技術(shù)的機器，通過三種“基色”調(diào)制出定制色調(diào)，為消費者“打印”出個性化唇色的口紅。

2020年初，雅詩蘭黛攜手玩美移動推出了針對美妝顧問的增強現(xiàn)實(AR)美妝培訓(xùn)直播課程。年底，雅詩蘭黛再一次與玩美移動合作，打造了iMatch Virtual Skin Analysis(iMatch 虛擬皮膚分析)自助式數(shù)字護膚診斷工具，它采用了YouCam人工智能技術(shù)，來揭示皮膚所需的個性化護理方案。在第三屆進博會上，雅詩蘭黛集團又推出了專家級肌膚診斷儀，該儀器通過3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標(biāo)，不僅可以判斷目前肌膚狀態(tài)，還可以預(yù)測肌膚未來，精準(zhǔn)獲取高質(zhì)量表面與皮下皮膚圖像，給消費者一個全面的肌膚診斷。

總結(jié)

人類的需求很多時候直接來自于技術(shù)本身，比如一旦有辦法診斷糖尿病，就產(chǎn)生了對控制糖尿病的手段的需求；一旦擁有了火箭技術(shù)，就會產(chǎn)生探索天空甚至宇宙的想法。科技會催生全新的商業(yè)需求，反之，需求也將進一步促進科技的發(fā)展。消費者更加追求健康與環(huán)保，更為追求個人美與極致的體驗以及追求科技的智能與便捷。全新的需求勢必催生全新的應(yīng)用場景，根據(jù)《2025美妝行業(yè)科技應(yīng)用前瞻報告》展示，一些美妝需求與科技融合后，未來將轉(zhuǎn)化成為常態(tài)化的應(yīng)用場景：例如一位35歲都市女白領(lǐng)上班前可以線上訂制護膚和彩妝儀、智能全身鏡推薦穿搭并支持虛擬試妝、在虛擬實境中選購美妝產(chǎn)品、通過智能體感器械在智能健身教練指導(dǎo)下居家鍛煉；新銀發(fā)一族可以通過智能鏡子監(jiān)測并報告皮膚狀態(tài)、在家中美容艙進行皮膚護理、VR參與瑜伽課程等。

這些新興的美妝需求將催生全新的科技應(yīng)用，并且將改變當(dāng)前美妝行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)運營和營銷零售的方式。