洗發護發行業主要上市公司：目前國內洗發護發行業的上市公司主要有霸王集團 (01338.HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等

本文核心數據：洗發護發需求結構,Z世代消費者需求分析

洗發護發行業高端產品需求激增

從公開行業數據來看，自2017年開始，國內洗發護發及相關行業市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發護發及相關行業市場規模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發護發及相關行業市場規模增速相對較慢，但是市場規模仍舊保持增長態勢。公開信息顯示，2021年大眾洗發護發及相關行業規模市場產品增速將達7.5%，高端洗發護發及相關行業規模市場產品增速將達24.09%。

行業需求結構——頭皮抗衰的需求增多

現如今越來越多的消費者聚焦頭皮抗衰。頭皮抗衰既是面部抗衰的前提，更是保持美麗容顏的關鍵所在。實質上，已有不少消費者意識到頭皮抗衰的重要性。

在小紅書以 “頭皮抗衰”為關鍵詞進行搜索，有超3600+篇筆記。而在抖音，“頭皮抗衰”這一話題單條播放量就超153萬次。另在新浪微博，有關#頭皮抗衰三部曲#的話題閱讀數超311萬次。中外美妝品牌早已經意識到這一賽道帶來的機遇。

營銷詞匯分析——控油作為最大賣點

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發產品的概念持續走紅。根據阿里2021年度對平臺洗發護發用品用戶關注度的統計分析來看，以控油、去屑、止癢為主是熱銷產品使用最多的市場功效宣稱。另外熱銷產品中也有多款以香為賣點的產品，強調以持久留香、香水洗發水，男士古龍香。根據洗發護發線上銷售品類重點詞營銷次數來看，控油依舊是洗發護發產品的主要功效，營銷次數達到70萬次。

防脫生發類用品需求增多

CBNData《報告》顯示，“脫發”早已不再只是程序員們要面對的問題。當前在中國，有超2.5億人需要應對“禿”如其來的發量危機。此外，脫發還呈現出明顯的低齡化趨勢，在30歲以下人群中，受脫發問題困擾的人群占比高達84%。同時，近年來，高端防脫洗護產品消費占比不斷攀升。其中價格在200元~300元，以及300元以上的防脫洗護產品增速較為顯著。防脫洗護發產品2021年防脫洗發用戶增長近7成，銷量增長81%。

Z世代用戶激增——購買銷量增長迅猛

根據京東的大數據顯示，在京東購買高端日化產品的用戶中25歲以下的年輕人所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。顯然，高端日化產品在京東的年輕用戶更多。這也說明，高端化正在因為年輕用戶的涌入迎來新一輪的變革，其中，精細化護理成為Z世代洗護的新風潮。

需要注意的是，這一屆的年輕人已經不滿足于一瓶洗護“走天下”，無論是洗護還是身體類護理，精細化護理已經成為新風潮。報告顯示，頭皮護理類用戶同比增長77%，銷量同比增長79%;潤發精華類產品，用戶同比增長69%，銷量同比增長94%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國洗發護發行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、政策研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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