行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網科技(300113.SZ)等

本文核心數據：日本玩具市場規模;日本潮玩市場規模;日本潮玩競爭格局

文化差異帶來區域市場差異性發展

文化底蘊不同帶來區域潮玩市場差異性發展。根據潮玩定義及性質，潮流玩具具備收藏屬性，利用IP形象及內容設計與消費者建立情感紐帶，從而創造消費需求空間，打開區域市場，而區域需求取決于當地文化氛圍。如日本作為動漫文化的領軍，誕生了萬代、多美、三麗鷗等文化巨頭;韓國誕生了IP如Rico、Line Friends等。

日本潮玩市場發展背景深厚

日本二次元文化發達，玩具市場在2001年開始就發展至超過八千億日元的體量，潮玩市場擁有較深厚的發展基礎。在經歷了一段下滑的過程之后，從2009年開始，日本玩具市場開始呈現波動增長的趨勢。根據日本玩具協會數據顯示，2020年，日本玩具行業市場規模再次超過八千億日元，較2019年增長約1.5%。

注：協會尚未發布2021年數據。

日本潮玩市場內“三足鼎立”

根據Forst&Sulivan的數據，日本潮玩行業市場份額中占據領先優勢的是萬代、多美和樂高，位列日本潮玩市場的前三位。日本潮玩行業市場CR3集中度不到50%，市場集中度較低，行業內存在領先企業引導行業發展，企業競爭較為激烈，行業內存在一定的頭部效應但不明顯。

日本潮玩產品多樣且動漫影視類IP較多

目前，日本潮流玩具行業內頭部IP較多，潮流玩具依托日本豐富的動漫影視IP以粉絲黏性，建立起龐大的市場體系，這在一定程度上推動潮玩產品創新多樣性發展;如扭蛋、手辦等潮玩產品是日本潮玩市場首先開始流行。

從下文總結來看，日本潮玩行業特征是內容IP+獨家IP為主，授權IP較少。手辦、模型、玩偶為主要潮玩產品類型。目前日本主要企業及熱門IP及產品如下所示：

日本潮玩市場處于高速發展階段

日本潮玩市場仍處于高速發展階段，具備較大的發展潛力。根據Forst&Sulivan的數據，日本潮玩行業市場規模從2019年的約15億美元，將會增長至2024年超過30億美元的水平，年均復合增長率超過15%，保持在高速發展的水平。

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