行業(yè)主要上市公司：分眾傳媒(002027);省廣集團(tuán)(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù)：分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入、盈利規(guī)模等

1、中國(guó)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

廣告行業(yè)中，分眾傳媒作為國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)布局較早的廠商之一，在企業(yè)發(fā)展歷程、技術(shù)實(shí)力規(guī)模和營(yíng)收規(guī)模上都有著較為明顯的優(yōu)勢(shì)，同為行業(yè)內(nèi)的引力傳媒在營(yíng)業(yè)收入、業(yè)務(wù)占比規(guī)模上也具備一定的優(yōu)勢(shì)。2022年前三季度分眾傳媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到48.47億元，業(yè)務(wù)占比超過(guò)99%。

注：相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為2022年前三季度!

2、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)的布局歷程

分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建了電梯媒體廣告模式，2005年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦桑⒂?007年入選納斯達(dá)克100指數(shù)。2015年分眾傳媒回歸A股，市值破千億，成為中國(guó)傳媒第一股。 2022年企業(yè)榮獲“中國(guó)上市公司最佳投資者關(guān)系獎(jiǎng)”。

3、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

——業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：廣告業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長(zhǎng)

2021-2022年，分眾傳媒的業(yè)務(wù)營(yíng)收按照產(chǎn)品分類看來(lái)，廣告服務(wù)是企業(yè)最主要的收入來(lái)源，其中樓宇媒體營(yíng)收占比在2022年上半年達(dá)到91.82%。

——企業(yè)服務(wù)規(guī)模：加盟商同比增長(zhǎng)超過(guò)10%

截至2022年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國(guó)內(nèi)主要的302個(gè)城市以及香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞和馬來(lái)西亞等國(guó)的50多個(gè)主要城市。其中公司電梯電視媒體設(shè)備合計(jì)約84.8萬(wàn)臺(tái)，其中，自營(yíng)設(shè)備約80.2萬(wàn)臺(tái)(包括境外子公司的媒體設(shè)備約10.3萬(wàn)臺(tái))，覆蓋國(guó)內(nèi)86個(gè)主要城市、香港特別行政區(qū)以及韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等國(guó)的50多個(gè)城市和地區(qū)。加盟電梯電視媒體設(shè)備約4.6萬(wàn)臺(tái)，覆蓋國(guó)內(nèi)123個(gè)城市和地區(qū)：

——業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本分析

2020-2021年，分眾傳媒的業(yè)務(wù)成本按照產(chǎn)品分類看來(lái)，媒體資源成本是企業(yè)的主要成本結(jié)構(gòu)，主要包含含媒體租賃相關(guān)使用權(quán)資產(chǎn)、折舊及影院媒體映前時(shí)長(zhǎng)采購(gòu)成本等，成本占比均超過(guò)60%，是企業(yè)的成本主要支出。

——技術(shù)：研發(fā)投入金額總體下降

2017-2022年，分眾傳媒的研發(fā)投入金額總體呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，2021年，分眾傳媒的研發(fā)投入金額為0.89億元，占營(yíng)業(yè)收入占比為0.60%，說(shuō)明企業(yè)研發(fā)規(guī)模總體并不算大;在技術(shù)布局方面，公司持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。

——業(yè)務(wù)服務(wù)范圍：華東、華北地區(qū)為主

2021-2022年上半年，分眾傳媒的銷售區(qū)域以境內(nèi)地區(qū)為主，2022年上半年，分眾傳媒的華東業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比為32%，華北地區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占比為18.80%。

——戰(zhàn)略布局：數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)持續(xù)搭建

從截止2021年分眾傳媒在廣告服務(wù)布局以及取得的成績(jī)來(lái)看，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展正在持續(xù)不斷的向前推進(jìn)，福布斯榜單對(duì)企業(yè)的肯定進(jìn)一步說(shuō)明了企業(yè)的廣告平臺(tái)“數(shù)字化”業(yè)務(wù)符合主流的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì);自有數(shù)字化平臺(tái)的研發(fā)成功將助力企業(yè)未來(lái)在數(shù)字化的道路上越走越遠(yuǎn)：

——地位：技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

中國(guó)廣告行業(yè)中，具備一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)的服務(wù)提供商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和數(shù)字化平臺(tái)搭建程度上都有著一定程度的優(yōu)勢(shì)，其中分眾傳媒作為行業(yè)主體服務(wù)提供商，在兩項(xiàng)實(shí)力上都相較于其他服務(wù)提供商拉開(kāi)了一定差距，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中，國(guó)內(nèi)廣告頭部服務(wù)提供商在技術(shù)研發(fā)實(shí)力中有一定深耕行業(yè)的紅利優(yōu)勢(shì)，在廣告投放、平臺(tái)搭建上可以提早進(jìn)行數(shù)字化推廣、大數(shù)據(jù)模型研發(fā)等，借此相較于其他服務(wù)提供商有著一定的優(yōu)勢(shì)地位。

4、分眾傳媒：廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

從廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2021年全年業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢(shì)，主要是由于企業(yè)在2022年開(kāi)始全面啟動(dòng)廣告數(shù)字化業(yè)務(wù)以及平臺(tái)建設(shè)，在大數(shù)據(jù)研發(fā)、平臺(tái)搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預(yù)計(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成后毛利率會(huì)得到持續(xù)改善。

5、戰(zhàn)略方向：企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

從企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略方向上來(lái)看，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、提升企業(yè)的品牌力成為公司未來(lái)發(fā)力的主要路線：

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