行業主要上市公司：永輝超市(601933);叮咚買菜(DDL);阿里巴巴(BABA);京東(JD)等

本文核心數據：用戶使用生鮮電商情況;中國生鮮電商月活躍用戶規模變化;中國生鮮電商活躍用戶畫像

生鮮電商潛在用戶數量多

隨著我國電子商務的深化發展，生鮮電商的普及度不斷提升，生鮮電商普及度逐漸提升，在網上購買過生鮮的用戶占被調研用戶數量的37.5%。但卻有將近半數的用戶表示雖然沒買過生鮮電商產品，但是未來有興趣嘗試，而這部分用戶則是生鮮電商的潛在用戶。完全不感興趣的用戶約二成。可見，隨著人們消費模式的轉變，生鮮電商在用戶規模和市場規模上還存在較大增長空間。

2022年生鮮電商月活躍用戶規模波動變化

根據QuestMobile統計數據顯示，2022年1-7月“線上搜索預定+到店”與“即買即送”成為都市用戶本地消費的主要方式，各相關行業隨城市社會環境的變化呈現波動，滿足不同狀態下都市人群的消費需求。其中生鮮電商月活躍用戶規模保持在1億左右。

注：截至2022年3月，QuestMobile僅發布上半年數據，故表中數據截至2022年7月，下不贅述。

生鮮電商主要集中在一線25-35歲用戶群體

根據QuestMobile統計數據顯示，截至2022年7月，生鮮電商主要活躍用戶年齡段為25-35歲，占比達到37.6%。從城市等級來看，主要集中在一線及新一線城市，兩者共計占比達到59.7%。從線上消費能力來看，大部分消費者以1000-1999元為主，占比超過40%。

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