行業主要上市公司：主要有掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ);閱文集團(00772.HK);騰訊控股(00700.HK)等

本文核心數據：市場規模、競爭格局、產銷規模

行業概況

1、定義

數字閱讀是指通過電子設備(如電腦、手機、平板電腦等)來閱讀數字化的書籍、雜志、報紙等出版物的行為。數字閱讀的出現，使得人們可以更便捷地獲取和閱讀各種出版物，同時數字閱讀也具有保護環境、方便攜帶等優點。數字閱讀通常使用電子書籍閱讀、電子閱讀軟件等工具進行閱讀，同時數字閱讀也與傳統出版業務形成了互補和競爭關系。

2、產業鏈剖析：產業鏈長

我國數字閱讀行業上游主要為內容制作方和內容出版，中游主要為數字閱讀平臺，包括網站和APP等移動端;下游為閱讀消費者。另包含IP衍生伙伴和服務支撐體系，以及廣告商。

從產業鏈生態圖譜來看，上游環節相關企業有上海譯文出版社、中信出出版社等，中游包括閱文集團、晉江小說網、微信讀書等;IP衍生伙伴包括光線傳媒等;服務支撐體系包括支付寶(支付渠道)、Kindle(電子設備)等。

行業發展歷程

我國數字閱讀起步于21世紀初期，發展至今，大致經歷了四個發展階段，從萌芽期發展到轉型期，目前正處于成熟階段。

行業政策背景

我國數字閱讀行業的政策規劃主要涉及產業數字化、產業園區建設、文化產業發展等方面，具體匯總如下：

《“十四五”文化發展規劃》，明確提出到2025年，社會文明程度得到新提高，文化事業和文化產業更加繁榮等。

產業發展現狀

1、數字閱讀行業市場規模超400億元

依據中國音像與數字出版協會數據，2017年以來，數字閱讀市場規模逐年遞增，2021年達到415.7億元，同比增長18.23%。初步測算，2022年我國數字閱讀行業市場規模接近500億元。

2、大眾閱讀市場是數字閱讀主要細分市場

2021年，我國數字閱讀行業細分市場可分為大眾閱讀、有聲閱讀和專業閱讀。其中，大眾閱讀市場規模達到302.5億元，占數字閱讀市場規模的72.77%，為最大的細分市場。

行業競爭格局

1、區域競爭格局

從數字閱讀產業上市公司的地區分布來看，北京數字閱讀產業的上市企業數量最多，其中不乏掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)等優勢企業。浙江、廣東和上海三地的數字閱讀產業的上市企業數量亦較多。浙江有果麥文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)優質內容平臺企業;廣東依托微信讀書母公司騰訊控股(00700.HK)優勢較大;上海閱文集團(00772.HK)旗下起點中文網擁有大量優質網絡小說資源。

2、企業競爭格局

目前國內主要數字閱讀平臺有番茄免費小說(字節跳動)、七貓免費小說(百度)、掌閱小說(掌閱科技)等。依據QuestionMobile數據，2021年月活用戶數量最多的應用是番茄免費小說，達到9327萬人;其次為七貓免費小說，月活用戶數為6346萬人。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業海外布局較快，優質內容取勝

隨著我國全民閱讀和文化強國的戰略推進，以及環保理念的加深，國內數字閱讀內容精品化趨勢加強，龍頭企業也逐漸優化海外布局，IP開發越發熱門，行業相關保障體系也逐步完善：

2、未來數字閱讀行業市場規模破900元

隨著數字閱讀行業持續增長，全民閱讀的趨勢增強。預計到2028年，我國數字閱讀行業的市場規模突破900億元。

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