行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版傳媒(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等

本文核心數據：傳媒行業、網絡直播行業

直播類媒體行業主體可分為五類

直播作為傳媒產業的重要新興領域，自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

中國網絡直播用戶規模超7.5億，電商直播最為火熱

根據中國互聯網絡信息中心《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民用戶規模的70.3%。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，2022年電商直播最為火熱。截至2022年12月，我國電商直播用戶規模為5.15億，占網民整體的48.2%;游戲直播的用戶規模為2.66億，占網民整體的24.9%;真人秀直播的用戶規模為1.87億，占網民整體的17.5%;演唱會直播的用戶規模為2.07億，占網民整體的19.4%;體育直播的用戶規模為3.73億，占網民整體的35.0%。

2022年網絡直播市場規模近2000億元

由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、南方都市報、南都大數據研究院聯合編制的《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2022-2023)》發布。《報告》數據顯示，2022年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1992.34億元，同比增長8%，在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增1959家。

電商與游戲仍為直播市場發展的主動力

近年來，電商直播帶貨行業持續拓展，整體來看，電商直播變現方式相對簡單直接。同時，伴隨著電競行業、游戲行業的發展逐漸成熟，游戲直播行業也逐步擴大。因此，未來一段時間內，電商直播與游戲直播仍然是直播行業內主要的增長動力。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國傳媒行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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