行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數據：產品價格;市場集中度

情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內涵

由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒潮玩價格分布兩級分化

從中國玩具和嬰童用品協會統計數據來看，2020-2021年，盲盒潮玩價格區間多集中在50-90元以及500元及以上的價位區間。這表明，企業產品布局可分為平價路線及高端路線，且市場高端產品數量占比有抬升趨勢。

盲盒潮玩銷售情況：頭部企業優勢明顯

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。

盲盒潮玩市場集中度水平高

從銷售額來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒潮玩發展趨勢：二手市場潛力巨大

中國盲盒潮流玩具未來發展趨勢主要分成兩點，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場將得到進一步發展。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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