行業主要上市公司：攜程(TCOM)、途牛(TOUR)、同程旅行(0780)等

本文核心數據：中國在線旅游行業市場規模預測;中國在線旅游行業生命周期

1、中國在線旅游行業生命發展周期

目前國內在線旅游市場的供求量已具有一定規模，服務水平顯著提高。在這個市場中，攜程、去哪兒、途牛等大型在線旅游平臺占據了主導地位，一些新興的創業公司和小型平臺在努力尋找自己的定位和市場份額，市場競爭較為激烈。總體而言，中國在線旅游行業發展處于成長期，行業也面臨著一些挑戰。其中最主要的是如何保證產品和服務的質量和安全性，以贏得消費者的信任和支持。

2、中國在線旅游行業商業模式發展趨勢

中國在線旅游業十年來的發展走過了傳統旅行社幾十年的路，雖然取得了一定的成績，但仍然任重而道遠。隨著旅游業的發展，消費者需求的轉變和信息技術的持續更新，在未來的市場競爭中將會出現更多的新興在線旅行服務商業模式。其次，隨著市場的不斷發展及消費觀念的變化，客戶的旅游需求越來越多元化、個性化、差異化，對于產品的豐富度與差異化也有了越來越高的要求。“資訊+交流+預訂”的一站式服務是在線旅游服務廠商發展的必然趨勢，且隨著中國電子商務各環節的逐步成熟，選擇網絡一站式服務的用戶必將增多。再次，隨著消費者對個性化與體驗性要求越來越高，在線旅行服務企業更加重視個性化、可選擇的消費體驗，旅游計劃網站將成為熱點;最后，通過AR、VR、直播等在線上完成“游覽”過程的“云旅游”也將逐漸應運而生。

3、中國在線旅游行業營銷模式發展趨勢

近年來，隨著旅游市場變化和消費不斷升級、技術的不斷革新、目的地的增多，國人可選擇性范圍也逐漸擴大，目的地的競爭成為了旅游業各方競爭的主要手段，而目的地的營銷也成為了當前旅游營銷發展的新趨勢。根據當前我國目的地營銷發展現狀，未來目的地的營銷主要走向如下：

4、中國在線旅游行業投資趨勢

IT桔子數據顯示，截至2023年底我國發生在線旅游行業投融資事件共計238條。2021-2023年相較于2014-2017年而言在線旅游投融資熱度明顯消退。但2021-2023年中國在線旅游行業投融資呈現逐年上升的趨勢。中國在線旅游市場尚處于起步階段，未形成固定格局。目前，在線旅游移動互聯網產品中，有攜程、去哪兒、同程旅行，也有移動互聯網創業企業酒店達人、今夜酒店特價、航班管家憑借新模式搶占市場，各種產品都具有一定的市場空間。但是，由于用戶對在線旅游類產品一站式服務能力的要求較高，即需要操作簡單便捷，又需要融入位置、租車、訂房、訂票甚至導購等功能，一定程度上挑戰產品設計能力。另外，由于移動支付不便、用戶黏性不高等因素影響，智能手機客戶端產品商業模式還需不斷探索。此外，定制旅游產品、高端出游服務及旅游相關服務(如旅游營銷相關服務、短租房服務等)也將相繼獲得資本關注與青睞。

5、中國在線旅游行業發展前景預測

隨著人們生活水平的提高和旅游需求的增長，在線旅游市場的規模不斷擴大。在線旅游平臺正在不斷引入新技術和創新模式，以提高服務質量、優化用戶體驗。隨著市場競爭格局不斷變化，一些優秀的平臺在競爭中脫穎而出，成為行業的佼佼者。同時，一些小平臺也在不斷創新和努力中逐漸嶄露頭角，成為市場的新銳力量。未來中國在線旅游市場規模仍較高增速發展，前瞻初步預計到2029年中國在線旅游交易規模有望超19000億元，年均復合增長率為15%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國在線旅游行業市場前景預測與投資分析報告》。

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