行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983);水羊股份(300740);貝泰妮(300957);華熙生物(688363)等

本文核心數據：面膜定義及分類;國內面膜細分市場競爭格局;新興面膜市場發展趨勢

面膜的定義及分類

面膜是護膚品中的一個類別，是美容保養品的一種載體，是指敷在人體皮膚表面，起到清潔及保護皮膚的美容功效的產品。由于國內消費者對個人肌膚護理的重視程度日益提升，面膜作為一種迅速改善肌膚狀態的便捷方式，正逐漸成為人們追求完美膚質的熱門選擇。按照使用方式劃分，面膜可以分為貼片面膜和涂抹面膜兩大類，涂抹面膜按產品形態又可以分為泥/膏狀面膜、啫喱面膜、粉末類面膜等。

貼片式面膜占主導地位

從面膜種類來看，貼片面膜占整個面膜市場的65.5%，處于主導地位。這一現象得益于貼片面膜的便攜性、衛生性以及使用上的方便性，尤其受到年輕消費者的青睞。隨著消費者對個性化和專業化護膚需求的增長，貼片面膜也在不斷創新，比如加入新的成分、采用新型膜布材料以及運用新技術來提升產品的功效和膚感。

注：統計時間周期為2023.2.1-2024.1.31(下同)

面膜細分品類市場競爭格局

——貼片面膜

熱門的貼片面膜主要采用植物纖維膜布，在功效賣點上，貼片面膜強調深度補水、即時舒緩、煥亮肌膚等。從競爭格局維度來看，貼片面膜品牌中，歐萊雅以6.21%的占比排名第一，珀萊雅位居第二，占比4.08%。市占率的前十名均由知名品牌占主導市場，CR10將近30%。

——涂抹面膜

熱銷的涂抹面膜大部分為軟膜和清潔泥膜，其面膜功效主要集中在救急煥亮、清潔縮孔等。從競爭格局維度來看，涂抹面膜的CR10也將近30%，排名第一的是市占率為6.28%的奧倫素納，科顏氏以4.10%的占比排名第二。TOP10品牌榜單中，出現像造物者等相對小眾的品牌，主要是因為他們集中布局抖音平臺，因而擴大了市場份額。

新興面膜市場發展趨勢

目前中國面膜市場品牌眾多，競爭激烈，技術創新與產品多樣化是國內面膜市場的必然發展趨勢，面膜產品通過加入新的成分、采用新型膜布材料、運用新技術等方式來提升產品的功效和膚感。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國面膜行業發展狀況調研與市場需求預測分析報告》。

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