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【投資視角】啟示2024:中國廣告行業(yè)投融資及兼并重組分析(附投融資匯總、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和兼并重組等)

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20 童錫來 ? 2024-10-20 15:00:39  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E12284G0

行業(yè)主要上市公司:分眾傳媒(002027);省廣集團(002400);新媒股份(300770);龍韻股份(603729)等

本文核心數(shù)據(jù):廣告投融資金額、投融資數(shù)量、投融資輪次、投資主體結(jié)構(gòu)

1、投資熱度持續(xù)降溫

從我國廣告行業(yè)投融資總體規(guī)模走勢來看,2016年全年投融資金額達(dá)到45.76億元,達(dá)到近年來的最高值,隨后,廣告行業(yè)投資熱度逐年下降,2023年國內(nèi)廣告行業(yè)投融資事件數(shù)量為16起,投融資金額超7.9億元。2024年1月至8月,我國廣告行業(yè)投融資事件數(shù)量為9起,投融資金額為3.04億元。

圖表1:2016-2022年中國廣告行業(yè)投融資及并購整體情況(億元,起)

2、單筆投融資金額總體不高

從單筆最大融資金額來看,2021年項目單筆最大融資金額超過20億元,是近年來單筆融資金額最高的一起,2022年、2023年均未有單個項目投融資金額達(dá)到該數(shù)額。2023年單筆項目投融資最大金額為2億元,2024年1月至8月,僅為0.5億元。

圖表2:2016-2024年中國廣告投融資單筆最大金額(單位:億元)

從我國廣告行業(yè)投融資總體投資輪次來看,主要集中在天使輪和A輪階段,其中,天使輪事件數(shù)量占比為32.61%,A輪事件數(shù)量占比為30.43%,二者合計占比63.04%。

圖表3:2021-2024年中國廣告行業(yè)投資輪次占比分析(單位:%)

注:因為能夠訪問到的事件數(shù)量有限,故該圖表數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍為,發(fā)生在2021年至2024年8月期間的投融資事件。

3、中國廣告行業(yè)企業(yè)投融資事件匯總

中國廣告行業(yè)內(nèi)企業(yè)主要為互聯(lián)網(wǎng)、營銷的企業(yè)集團主體所組成,業(yè)務(wù)大多涵蓋廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字化平臺等,截止2024年我國廣告行業(yè)的主要投融資事件如下:

圖表4:截止2024年中國廣告行業(yè)投融資事件匯總(一)

圖表5:截止2024年中國廣告行業(yè)投融資事件匯總(二)

圖表6:截止2024年中國廣告行業(yè)投融資事件匯總(三)

圖表7:截止2024年中國廣告行業(yè)投融資事件匯總(四)

4、中國廣告行業(yè)投資主體分析

目前中國廣告的投融資主體有很多種方式,有企業(yè)、風(fēng)險投資機構(gòu)、政府等,從行業(yè)的龍頭企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的運行性質(zhì)上來看,投資主體主要由資本集團和互聯(lián)網(wǎng)集團擔(dān)任控股主體,如紅杉資本、中金和天使投資機構(gòu)等,主要是對于廣告行業(yè)的整體形勢看好而入局。

圖表8:中國廣告投資主體類型分布

5、中國廣告行業(yè)企業(yè)收購兼并事件匯總

從近年并購事件來看,并購方大多來自被收購方通賽道的主體企業(yè),其中,整合營銷傳播細(xì)分賽道的案例較多。從收購方所在行業(yè)來看,金融行業(yè)占有一定比重。

圖表9:2020-2024年中國廣告行業(yè)收購兼并事件匯總(單位:%)

6、中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)情況

從我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布來看,截止2024年8月,我國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共100個,從園區(qū)內(nèi)分布的企業(yè)數(shù)量來看,位于四川成都的紅星路三十五號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園(成都國家廣告產(chǎn)業(yè)園)中分布的企業(yè)數(shù)量做多,超過5000家,其次為中原國家廣告產(chǎn)業(yè)園,分布有企業(yè)將近3000家。

圖表10:截至2024年中國廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)區(qū)域分布(單位:個)

7、廣告行業(yè)投融資總結(jié)

圖表11:中國廣告行業(yè)投融資及兼并重組總結(jié)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究投資可行性研究產(chǎn)業(yè)規(guī)劃園區(qū)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)招商產(chǎn)業(yè)圖譜產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)智慧招商系統(tǒng)行業(yè)地位證明IPO咨詢/募投可研專精特新小巨人申報十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容,請注明資料來源(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)。

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2025-2030年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對廣告行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來廣告行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對廣告行業(yè)未來的發(fā)展前景做...

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作者 童錫來
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