圖源：攝圖網

作者|綿綿 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：你認為2023年智能電器市場會有哪些消費新趨勢？

本文要點

1.2022年1-10月市場整體表現：

天貓一級類目銷售總額達3016億元，2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。

2022年淘寶天貓主要品類呈現出不同程度的降幅，Top30中4個一級類目保持正增長。

大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進一步加強。

2.五大消費場景：

運動健康個護：嬰幼童、產婦特定人群健康需求被關注，戶外運動又引波動。

學習辦公：自學、支付場景細分配件高速成長。

影音娛樂：投影儀增速放緩，XR（MR、AR、VR）設備漲勢較好。

智能家居：智能化產品提高家庭安全，節省人力，優化生活體驗。

智慧出行：圍繞新能源汽車出行的品類持續增長。

辭舊迎新，展望未來。2022年，疫情終于迎來尾聲，三年大疫給人們帶來的不僅是生活方式的改變，也催生了消費行為的轉變。疫情政策的改變也給消費行業注入了更多的信心，各個行業正整裝待發，品牌也將踏上新征程！

復盤2022年消費市場，在抗疫封控大背景的影響下，國內消費需求持續疲軟，市場整體呈現萎縮狀態，但仍有一些品類保持著可觀地增長。《2022年智能電器消費新趨勢報告》對2022年1-10月的銷售數據進行復盤整理，總結出五大消費場景，對重點場景進行深度剖析，挖掘高增長品類。

接下來，魔鏡與你一起共讀今天的《2022年智能電器消費新趨勢報告》。

01

22年復盤：細分品類逆勢增長，五大消費場景品類洞察

2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。2022年淘天主要品類呈現出不同程度的降幅，Top30中4個一級類目保持正增長。大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進一步加強。

魔鏡總結出五大消費場景：運動健康個護、學習辦公、影音娛樂、智能家居、智慧出行，并對各場景下的品類增長情況進行梳理。

02

運動健康個護場景：少數品類呈現正向增長，重點品類仍存在迭代空間

運動健康個護場景下，1-10月運動相關Top品類中，僅網球用品同比62%的高增長；個護大類下，僅有剃須刀、保健護具和經絡保健器材三個相關品類是正向增長，同比增速分別為3.9%、17.3%和9.6%；醫療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。智能化、美容美體、女性健康、清潔消毒是該場景下的主要概念。

運動健康個護場景下，寶寶電動指甲刀/磨甲器、LED美容儀、智能拳擊沙袋三大品類漲勢較好。

03

學習辦公場景：疫情催生場景新需求，高效辦公、智慧學習為核心訴求

辦公場景下，投影機銷售規模遙遙領先并繼續保持正增長。學習場景相關品類增速整體不及辦公場景，電子教育得益于點讀筆、點讀機和學習機商品的熱賣，點讀機表現尤為突出，2022年1-10月銷售規模超過5000萬，同比增長145%。居家辦公、高效辦公、智慧學習是該場景下的主要概念。

學習辦公場景下，會議麥克風、屏幕燈、落地式護眼燈、手機拍照遙控機、USB多功能支架品類漲勢較好，魔鏡對各品類銷售數據進行梳理，對Top品牌爆品進一步剖析。

04

其他場景：多品類穩步增長，智能化為主要迭代方向

其他場景下，骨傳導耳機、寵物智能監控伴侶設備、掃地機器人、監控攝像頭、智能化妝鏡、智能開關、吸頂投影儀品類均呈現穩步增長趨勢，魔鏡從市場規模、頭部品牌、市場均價等多角度對各品類進行剖析。

編者按：本文轉載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：綿綿