（圖片來源：攝圖網）

作者|穆瑀宸 來源|時代周報(ID：timeweekly)

萬人狂歡的潑水節，讓云南成功登上C位的同時，也釋放了西雙版納的經濟活力。

4月中旬，云南西雙版納、普洱、德宏、景洪市等地相繼舉辦潑水節，這一傳統民族節日也吸引了全國各地游客。以云南熱門旅游城市西雙版納為例，西雙版納州文化和旅游局數據顯示，西雙版納傣歷1385年新年節，即潑水節期間，西雙版納州接待游客200.21萬人次，同比增長310.35%；旅游總收入21.16億元，同比增長291.13%。

景鑒智庫創始人周鳴岐接受時代周報記者采訪時表示，從全年來看，7月、8月的暑期以及11月至次年3月才是旅游旺季，而4月其實是淡季，但從目前西雙版納靠潑水節“出圈”的背后可見，文旅融合是未來旅游產業迭代的大趨勢。

一

潑水節帶動旅游熱

“現場盛況讓人意想不到。”梓玲（化名）對時代周報表示。為了體驗云南潑水節，她4月12日到達西雙版納后第二天就趕到了潑水廣場，“現場人實在太多了，幾乎是人擠人的狀態。而且大家潑起水來，都是水，都看不到人。”

除了潑水節外，西雙版納當地的旅游項目也是人滿為患。梓玲表示，去野象谷、傣族園時一直堵車，去告莊時下午4點到晚上10點半的交通十分擁擠，“幾乎堵到懷疑人生”。

時代周報記者從去哪兒平臺相關負責人處獲悉，受潑水節影響，西雙版納四月搜索量增長明顯。特色的自然環境、民族風情、東南亞風味吸引各地消費者。傣味、燒烤和民族服飾，在去哪兒平臺分享熱度更高。

不僅如此，旅游產業鏈上其他業務也火爆了起來。悟空租車相關負責人向時代周報記者表示，2023年潑水節活動恢復線下舉辦，云南訂單較去年明顯增高。其中，4月1日至16日的意向訪客量環比增長100%，搜索量也有明顯增長。

為刺激消費，云南各地官方賬號也隨之熱鬧起來。德宏文旅在其抖音賬號開展2023年芒市潑水節直播活動，并直播開幕式和萬人潑水現場；云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣民族歌舞團，在耿馬融媒體中心抖音賬號，發布了專門創作潑水舞曲《up耿馬》，向廣大游客發出“邀請”。

周鳴岐表示，很多旅游目的地有不同的民俗體驗，也具有獨特的吸引力，這是文旅融合的體現，同時文旅融合也將是未來旅游產業迭代的大趨勢。不過，相關企業在設計相關文旅項目時，在具有獨特民族文化的地區應著重挖掘更有活力、可體驗的項目，而其他地區則可以結合多元化的文化，打造游客喜聞樂見的體驗性產品和節慶。

二

五一熱度延續

值得注意的是，潑水節的熱度也延續至五一小長假。

去哪兒數據顯示，五一期間飛往西雙版納的機票預訂量超過疫情前。酒店預訂量同比疫情前增長2倍左右。告莊西雙景、星光夜市、潑水廣場、曼聽公園、民族風情園成西雙版納的熱門入住商圈。

不僅西雙版納地區，五一期間云南各地旅游升溫迅速。據美團、大眾點評數據，截至4月20日，云南“五一”假期的旅游訂單量（含酒店、民宿、景點門票、交通等）相較于2019年上漲400%，“全國赴滇”趨勢明顯，客群從周邊省市延展至全國。其中，成都、重慶、貴陽、深圳、廣州成為前五大客源地，昆明、麗江、大理、西雙版納、紅河是最受歡迎的目的地。不少酒店、民宿提前滿房。

4月21日，時代周報記者搜索大眾點評平臺后發現，五一期間，云南大理洱海附近的部分海景民宿已經被預訂一空。

△圖源：大眾點評APP截圖

為吸引更多游客到來，云南省正著力打造“有一種叫云南的生活”IP，同時支持全省各地構建區域化品牌體系，打造具有地域特色和辨識度的IP形象。

近期，云南省各地文旅局局長也各出奇招，向各地游客發出邀請。昆明市文化和旅游局副局長王明瑤選擇“花”式上分，穿梭于斗南花市、滇國古樁月季園等地，以花為媒，邀網友體驗春色；劍川縣文旅局副局長楊婷，從玉津橋開始到劍川古城，帶網友沉浸式體驗“有風”之旅；魯甸縣文旅局長文君鹛則騎上機車，帶網友領略魯甸梭山十八道拐。

△圖源：大眾點評APP截圖

周鳴岐表示，目前旅游行業無疑是回暖的，消費者們對經濟波動、收入變化也會有更深入的感受，因此，2023年旅游行業的消費分級會更加明顯，整個行業將向高品質、體驗化的方向升級迭代。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代周報(ID：timeweekly)，作者：穆瑀宸