家具行業迎來小陽春

伴隨2012年四季度地產銷售回暖，2013年家具行業滯后受益，迎來小陽春。據國家統計局發 布最新數據顯示：2013年1-11月份，全國房地產開發投資77412億元，同比增長19.5%;商品房銷售面積110807萬平方米，同比增長 20.8%;銷售額69946億元，增長30.7%。其中，住宅銷售面積增長21.3%，銷售額增長31.1%;辦公樓銷售面積增長26.6%，銷售額增長39.5%;商業營業用房銷售面積增長12.1%，銷售額增長22.4%。

2013年1-11月份，社會消費品零售總額211320億元，其中家具銷售額為1733億元，分別同比增長13.0%、21.1%，在零售商品類別中僅次于金銀珠寶的增速。

2013年上半年，我國規模以上家具制造業實現主營業務收入2911.1億元，與去年同期相比 增加了12.7%。行業累計利潤總額達153.1億元，同比增長15.9%，其中，主營活動利潤達184.9億元，比去年同期增加5.8%。受益于 2012年下半年的房產市場回暖，地產剛需的釋放使家具建材行業回暖趨勢日趨明顯。

品牌建設成行業熱點

對于企業來說，如何讓人記住自己的品牌以及產品特色最為重要。越來越多的家居建材企業開始意識 到品牌建設的重要性。很多企業通過加大品牌建設的投入，大大提升了品牌以及行業的知名度，企業不僅獲得了發展，更帶領家具建材走向品牌時代。目前，隨著家 居行業品牌的集中化趨勢明顯，企業必須重視產品、管理模式以及營銷手段的創新和與時俱進。在互聯網飛速發展的今天，媒體推廣手段日益多樣化，宣傳方式也在 推陳出新，為企業進行品牌傳播提供了便利。

十大品牌獲廣泛認可

由中國名企排行網主辦的2013(第六屆)中國整體衣柜品牌評價活動伴隨著衣柜行業的發展，在 廣大衣柜企業的支持下自2008年起，每年進行一次行業盤點，活動秉承客觀、公正的原則，從企業的注冊資金、從業年限、專利技術、質量認證、環保認證、專 賣店數量、營銷狀況、公司榮譽、售后服務等十多項指標進行綜合評價，每年榜單的公布都成為業內關注的焦點，今年的上榜的十大品牌：索菲亞、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、史丹利、詩尼曼、客來福、班爾奇、多爾貝。主辦方希望各上榜企業重視自身品牌建設的同時能夠不斷提高產品質量和服務，以維護自身品牌形象。

據悉，自2008年起，中國名企排行網主辦的“中國整體衣柜十大品牌”活動已成功舉辦了六屆。 六年的點滴積累，堅持客觀、公正的評價，在衣柜行業和網友心目中樹立了良好的品牌形象，并以其公正性和專業性逐漸成為整體衣柜行業的重要活動項目之一。每 年的評價活動都受大業內很大的關注，無論你參加多少次，每一次都有新面孔、新進步，否則就會在競爭中被淘汰。

環保、綠色材質受追捧

2013年12月1日，商務部印發的《綠色板材采購規范》，正式開始實施。據悉，這是國內首部對綠色板材進行規范的標準，也是我國首部向國際標準看齊的綠色板材標準。

“3G”標準劃分板材等級。在《規范》中，明確將綠色板材劃分為G1級、G2級和G3級，其中 G1級為最高級別，為無醛膠生產的板材，稱之為無醛級;G2級是目前國際上最高的環保級別，稱之為安醛級;G3級為綠色板材的最低級別。G1的甲醛釋放量 很低，接近于自然狀態的木材，G2的甲醛釋放量≤0.3mg/L，G3的甲醛釋放量≤0.5mg/L。

歷年來，家具所追求的流行，除了風格，還有很重要的一個方面即是材質。今年活動的主題為“好材 質，好品質”，在一批行業龍頭企業的帶動和相關支持下，家具產業逐步走向品質時代，形成獨特的競爭力和影響力。近兩年，“低碳環保”逐漸走進人們的視野， 能否堅持綠色低碳的生產模式，讓消費者用上健康、環保的家具，決定企業能否在將來的市場中站穩腳跟，更決定著衣柜企業能否切實地履行一個企業應盡的社會責 任和義務。中國名企排行網主辦的第六屆中國整體衣柜十大品牌評價活動加強了低碳環保方面的考核標準，“中國環境標志產品認證”、“甲醛釋放量”和“原材料 利用率”等都在評分規則中占有較高的權重。 據主辦方統計：根據企業所提供的環保認證及產品檢測報告，參評的衣柜企業里如索菲亞、好萊客、頂固、維意、卡喏亞、勞卡、客來福、班爾奇、百得勝、諾維家 等10多家企業已擁有“中國環境標志產品認證”，有10多家企業板材甲醛檢測結果≤0.5mg/L(詳情請查看2013年榜單)。今年上榜的低碳環保品牌有：卡諾亞、百得勝、頂固、客來福、諾維家等企業。

渠道選擇多樣化

在2013年，家具行業在渠道的選擇上，除了傳統的經銷商模式以外，城鎮化帶來的渠道下沉以及電商也進入了人們的視線。未來20年，城鎮化將成為中國家具行業快速發展的重要推動力。除了一線城市外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領軍品牌的出現提供充分的發展空間。

此外，電子商務來勢洶洶，天貓在“雙十一”期間創下的350億銷售神話已經迅速傳播到各個行業，而家居業也在積極參與其中，未來電商將成為新的戰略制高點。