隨著智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，BAT三巨頭逐鹿O2O的烽煙四起，而A股市場也表現(xiàn)出資本對O2O模式的追捧，多家上市公司紛紛切入或傍上阿里、騰訊、百度的大腿，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型之道和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

2月26日，華聯(lián)股份公告表示，公司與阿里巴巴簽署合作框架協(xié)議，雙方擬嘗試建立O2O合作關(guān)系，作為對新經(jīng)濟(jì)模式的探索。公關(guān)當(dāng)日，華聯(lián)股份開盤就封住漲停板，而當(dāng)日大盤大幅震蕩，尾盤微漲0.35%，可見資本對與BAT合作的上市公司的看好。而在華聯(lián)股份之前，就有多家上市公司公告與阿里巴巴、騰訊的合作事宜。國金證券、天虹商場、王府井、宜華木業(yè)等上市公司均受到了資本市場的熱捧，股價表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤。

“O2O是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)革命，它將電子商務(wù)的效力引入目前消費(fèi)中占比90%以上的線下部分。”中投證券研報認(rèn)為，“近年來‘BAT’等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別以地圖、支付寶和微信為切入點(diǎn)布局O2O市場，標(biāo)志著O2O模式下的生活服務(wù)市場逐漸成為‘BAT’的新戰(zhàn)場。”而近日媒體報道，阿里淘寶網(wǎng)將在3月8日在八大城市聯(lián)合上千家實體店，涉及影院、KTV、餐廳、影院、零食等領(lǐng)域，投入力度相當(dāng)于雙11和雙12的總和。

在武漢，據(jù)一家致力于休閑食品領(lǐng)域的公司——良品鋪子有限公司總經(jīng)理徐銀芬介紹，此次與阿里合作，參與3月8日的活動，是公司順應(yīng)消費(fèi)需求和時代發(fā)展的需要，而公司在此活動前早已布局電子商務(wù)領(lǐng)域，在京東商場、天貓商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、QQ商城等電商平臺均已開設(shè)自己的旗艦店，銷售額近億元，在總營業(yè)額中占了近10%的比重。“在保證食品品質(zhì)的前提下，緊跟互聯(lián)網(wǎng)浪潮，打造產(chǎn)品的全渠道概念，線上與線下共贏發(fā)展，才是傳統(tǒng)食品企業(yè)轉(zhuǎn)型的出路，才能使企業(yè)走出互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，我們將積極推進(jìn)O2O模式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)電商，讓企業(yè)的經(jīng)營渠道多樣化，營銷模式時代化。”良品鋪子總經(jīng)理楊銀芬如是說。

經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在金融、餐飲等各行業(yè)中，百貨零售行業(yè)進(jìn)軍O2O表現(xiàn)最為積極，上市公司中永輝超市、王府井、紅旗連鎖、友阿股份、中央商場、新華都等均處于百貨零售行業(yè)中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務(wù)的出現(xiàn)加劇了中國實體零售行業(yè)供給過剩、成本上升等結(jié)構(gòu)性弱點(diǎn)，電子商務(wù)對消費(fèi)者需求的競爭，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的商品(比如書籍、消費(fèi)電子品和家用電器)和商品化產(chǎn)品(例如服飾和鞋類)尤為脆弱，并對實體零售業(yè)構(gòu)成更大的威脅，而隨著移動互聯(lián)大潮的到來，O2O模式對于每一個行業(yè)來說都是一個必然，對零售行業(yè)更是經(jīng)營模式的一次革命。

而“不上就是等死”的理念已經(jīng)蔓延至某些行業(yè)和企業(yè)，各行各業(yè)都在開發(fā)自己的APP，或在各大電商平臺開店，或打造自己的APP界面平臺，或與BAT三巨頭合作，均想在移動互聯(lián)網(wǎng)市場占據(jù)自己的一席之地，傳統(tǒng)企業(yè)可借助平臺打造自己的知名度，多樣化的布局營銷渠道，實現(xiàn)線上線下一起銷售，進(jìn)而更好的搶占市場份額。而電商的大勢所趨也使得企業(yè)要跟上時代，跟上互聯(lián)網(wǎng)的腳步，才能在行業(yè)中生存，才能占據(jù)一席之地。