眼下巴西世界杯場(chǎng)內(nèi)激戰(zhàn)正酣。6月30日凌晨，在巴西世界杯荷蘭與墨西哥比賽到33分鐘時(shí)，主裁判舉手叫停比賽讓運(yùn)動(dòng)員喝水，這是世界杯首次叫暫停喝水，足以證明巴西天氣有多熱。近兩日同樣高溫的天氣席卷京城，陽光炙烤大地，高溫預(yù)警接連發(fā)布。如火的天氣促使空調(diào)、冰箱等白電走俏，成為線下家電商場(chǎng)門店、網(wǎng)絡(luò)上各電商平臺(tái)最搶手的家電。

空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)

2014年上半年，受Q1家用空調(diào)終端零售情況不佳影響，廠家利用五一+端午雙假期展開密集促銷，同時(shí)華北、華東地區(qū)出現(xiàn)高溫天氣，零售量同比上升7.6%，零售額同比上升6.6%。六月份恰逢世界杯與618電商促銷節(jié)點(diǎn)，據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，京東6月18日全天空調(diào)銷售11萬套，促銷期間空調(diào)銷量同比增長近300%。

雖然空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢(shì)，但是目前家用空調(diào)行業(yè)庫存壓力明顯，庫存量預(yù)計(jì)比去年同期多出接近20%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年隨著空調(diào)庫存壓力轉(zhuǎn)高，整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的結(jié)構(gòu)整合將加速。

拓展細(xì)分市場(chǎng)是趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸，智能化、時(shí)尚化成為消費(fèi)者選擇空調(diào)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年時(shí)尚貫流柜機(jī)滲透率達(dá)28.6%，并預(yù)計(jì)15年智能空調(diào)滲透率將達(dá)10%。此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的健康功能需求日益明顯， “除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調(diào)透率已達(dá)2.4%。

另外，據(jù)了解，目前市面上不僅廚房空調(diào)、浴室空調(diào)“橫空出世”，針對(duì)老年人、兒童的定制空調(diào)也是屢見不鮮，甚至還有專門為寵物設(shè)計(jì)的寵物空調(diào)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域隨著用戶個(gè)性化需求漸趨強(qiáng)烈,催生出越來越多的細(xì)分市場(chǎng)。”

新聞營銷及品牌管理專家馮洪江指出，“隨著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭雙雙步入成熟期，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的拓展是大勢(shì)所趨。未來，還會(huì)有越來越多的細(xì)分空調(diào)產(chǎn)品出現(xiàn)。”