6月下旬廣電總局發函百視通、華數，要求“立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道”;7月初國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯網大會上明確表示，互聯網電視集成業務牌照將不再發放，內容服務牌照允許省級廣電機構正常申請；7月中旬，總局分別約見中央三大臺(央視、國廣、央廣)領導以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當前的互聯網電視管理與經營工作存在的問題和整頓方向及時間提出明確要求，廣電總局近期內對互聯網電視整頓行動的力度頻升，使得樂視、愛奇藝等視頻網站進軍客廳的雄心被阻隔。

重申禁令 清理整頓 強化播控平臺的審核機制

按照“181號”文件規定，互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道。這意味著，互聯網電視終端只能與互聯網電視牌照方合作，不得將公共互聯網上的內容直接提供給用戶。廣電總局還特別重申，“181號文件”重在規范內容，強化播控平臺的審核機制。在此規定下，對視頻網站而言，無論是硬件產品的推出還是視頻內容的生產都將受到不利影響，并且這種影響已經開始顯現。而自制劇、微電影也將面臨嚴格的監管，各類境外引入視頻也將面臨嚴格審查，想要再借由自己的應用程序進入客廳，首先要面對的就是廣電的政策“鐵棒”。在此狀況下，視頻網站和互聯網電視廠商對內容牌照提供方的依賴程度必然將越來越高。

規范內容 視頻網站進軍客廳需“繞道”而行

繼7月18日樂視網緊急停牌并發澄清公告，承認在互聯網機頂盒合作中存在違規，在整改期間除央視以外的其他牌照方暫停與樂視合作之后，23日午時，樂視網通過微博發布公告，宣布與非互聯網電視牌照方重慶廣播電視集團及重慶有線電視網絡有限公司(以下簡稱重慶廣電)達成戰略合作，這個舉動本身就意味著樂視網及其“平臺+內容+終端+應用”的樂視模式正遭遇著前所未有的危機，而與重慶廣電的合作則是樂視針對內容短板的一招險棋，連續幾日的股票跌停，讓投資者的信心不斷流失，讓其原本就不暢通的融資通道壓力倍增，對樂視而言，與重慶廣電的合作是對投資者釋放的利好消息，但商業化的政治“脅迫”能否磕下第八塊互聯網集成業務牌照也成為業內普遍質疑的問題。

與樂視不同，自廣電總局多重整改令下發之后，愛奇藝則是舉起了“自制”大旗，從愛奇藝近期的新聞露出來看，從與央視的欄目合作，到詳細解讀愛奇藝自制內容布局，再到今日愛奇藝影業的高調成立，都表明了愛奇藝已經開始了持續性的內容攻堅戰，但是，無論是何種自制形式，什么樣的自制內容，都必然無法繞過廣電總局的政策監管，不與牌照方合作，愛奇藝的自制內容同樣不能鏈接到電視盒子上，無法與客廳產生任何關系，這是所有視頻網站目前的困局，也是加大與牌照方合作力度的機遇。

“互聯網電視集成業務牌照將不再發放，但是允許符合要求的機構申請互聯網電視內容服務牌照。”廣電總局在第三屆互聯網大會上明確表示，雖然可以獨立或者聯合廣電系統內的相關單位共同申請互聯網電視內容牌照，但是還是需要尋求與7家互聯網電視集成業務牌照商的合作，這成為了視頻網站不可跨越的政策門檻，曾經企圖通過app 植入來打開家庭互聯網市場的視頻網站，恐怕不得不“繞道”而行了。