8月5日，中國家用電器協會保健電器專業委員會在北京成立。這塊家電中的細分產業，正以嶄新的面貌走上發展的快車道。

朝陽產業國內市場尚處于導入期

“保健電器是朝陽產業，”中國家用電器協會理事長姜風表達了她對保健電器產業的看好。上海泰昌健康科技股份有限公司董事長王昌華則形象地稱保健電器為“金色家電”——像金子一樣閃閃發光的行業。

隨著消費者健康保健意識的增強，保健電器行業迎來巨大發展契機。王昌華表示，2013年全球按摩保健器具市場需求為81億美元，未來按摩器具市場的需求潛力會大幅增大，預計未來5年會保持30%的增長。

《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》明確提出，支持自主知識產權藥品、醫療器械和其他相關健康產品的研發制造和應用。這表明，保健電器產業將獲得國家產業政策的支持。

市場需求逐步增長，又迎來了政策東風，保健電器行業看上去很美。但是，一個不容否認的事實是，我國保健電器產業仍然很弱小，國內消費市場尚未打開，產品整體上以外銷為主。

據不完全統計，目前我國足浴器產品的年產量約為2300萬臺，國內銷量約為700—800萬臺，按摩椅年產量僅百萬臺。

“像足浴器這樣的市場，中國實際上有1億臺以上的市場容量，現在僅僅是開始，”王昌華說。

對此，工信部消費品司副司長高延敏認為，保健電器企業需聚焦產品質量、品牌、標準和服務，共同把產業做大做強。

中國消費者協會投資部主任張德志也極為贊同這一觀點。他還進一步指出，保健電器企業需要著力在保健電器產品的安全、舒適、經濟和操作便捷性等方面，解決消費者面臨的不敢用、不好用、不會用、不耐用這四大難題，同時加強對消費者的消費教育，引導市場需求。

行業有待規范拒絕低價競爭

事實上，正處于市場導入期的保健電器行業，在發展過程中也面臨著種種問題。姜風指出，由于市場準入門檻低、標準體系不完善，產品尚未納入國家3C安全認證目錄;另外，互聯網銷售渠道的興起使得保健電器行業，特別是足浴器和一些小型保健電器領域低價競爭加劇、產品良莠不齊，這對行業長期健康發展帶來了不利的影響。

“對于處在發展初期階段的產業，過度的價格競爭只會挫傷企業創新和發展的動力，惡性價格競爭還可能導致產品質量的下降，損壞消費者對產品的信心，嚴重威脅產業的發展。”姜風表示。

王昌華補充說，目前我國保健電器制造企業中有相當一部分不規范的企業，對安全方面的意識非常薄弱，市場價格也非常混亂，甚至存在誤導消費者的現象，整個行業需要進行凈化。

據了解，中國家用電器協會保健電器專委會成立后，將繼續推動足浴器國家性能標準、足浴器行業安全標準等相關標準的制修訂，同時依托中國家電協會消費指導部開展消費引導工作，以及組織業內企業開展技術交流、設立技術專家組并召開技術交流會，從多方面促進行業健康發展。

王昌華動情地將保健電器專委會的成立描述為整個保健電器行業“終于找到了自己的娘家”。

高延敏鼓勵保健電器行業，在一到兩年的時間內培育出五個為消費者耳熟能詳的品牌，未來要培育出具有如海爾、格力在白電領域那樣品牌影響力的保健電器品牌。

姜風表示，“只要我們規范行業健康發展，做出適合消費者的高質量的產品，保健電器行業必將擁有旺盛的生命力和更加廣闊的市場空間。”