近年來以舊換新以及家電節能補貼讓彩電市場整體蓬勃發展心心相如，今年缺乏政策推動彩電市場回歸理性，但從市場銷量表現來看整體彩電行業仍處於銷售低谷，因此在產品研發上各家企業都瞄準了新興的電視游戲市場。

2014年彩電市場表現平庸，市場主要參與者均承受較大的增長壓力。相關機構發布的數據顯示：1-8月液晶電視銷量2819萬臺，同比下降6.6%，零售額980億元，同比下降13.2%。彩電大盤整體疲軟。

相關行業人士指出，企業的創新和轉型都要基于產品的創新，然后才能擴展至組織戰略層面，包括盈利模式的逐漸清晰、關鍵資源的重新整合和流程運營效率的再提高，只有這樣才能最終完成商業模式變革的平穩過渡。

電視游戲成未來彩電行業銷量增長新突破點

今年年初，國務院公布了上海自貿區的優惠政策中，“允許外資企業從事游藝設備的生產和銷售，通過文化管理部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”，中國的電視游戲禁令將全面解除。

智能電視等一系列硬件設備的陸續推出，為電視游戲提供了全新的發展環境。一方面，智能電視芯片技術的提升，使得其運算能力突破了性能門檻，為游戲的極速運行提供了技術條件。另一方面，智能電視正迅速普及，助推電視游戲市場迅速擴大。

根據相關研究報告顯示，智能視頻類應用占比46.85%，排名第一，游戲類應用占比32.36%，排名第二，還在穩健上升。一些機構預測電視游戲市場擁有不低于年400億的潛力，并且考慮到Android機頂盒游戲的發展，這個市場的潛力將以不低于每年20%的速度增長。