剛剛過(guò)去的十一黃金周第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的家電零售數(shù)據(jù)給內(nèi)銷市場(chǎng)潑了冷水，這幾天正值廣交會(huì)召開(kāi)之際，那么家電出口風(fēng)向幾何?

宏觀：

主要出口國(guó)家需求參差不齊

中國(guó)家電網(wǎng)了解到，10月15，第116屆廣交會(huì)在廣州拉開(kāi)帷幕，本屆廣交會(huì)展覽總面積118萬(wàn)平方米，展位總數(shù)60222個(gè)，比上屆增加514個(gè)，境內(nèi)外參展企業(yè)24751家，比上屆增加170家。從參展企業(yè)數(shù)量的增加可以看出，出口業(yè)務(wù)今年頗受企業(yè)重視。

不過(guò)對(duì)于今年整體出口大環(huán)境，瑞穗證券亞洲公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光昨日表示，對(duì)未來(lái)中國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)繼續(xù)維持謹(jǐn)慎的態(tài)度。

從官方公布的中國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)看，9月我國(guó)對(duì)歐盟出口增長(zhǎng)了14.9%，顯著高于8月份的12.5%;但是對(duì)美出口卻從上個(gè)月的增長(zhǎng)11.4%輕微下降到這個(gè)月的10.8%。我國(guó)對(duì)日本出口則持續(xù)滑落，跌幅甚至有所擴(kuò)大。我國(guó)對(duì)新興國(guó)家市場(chǎng)出口的分化也非常明顯，對(duì)東南亞的出口雖有改善，但是對(duì)巴西出口減少，而對(duì)印度和俄國(guó)的出口增長(zhǎng)則略有放緩。

這表明宏觀形勢(shì)上，主要出口國(guó)家需求參差不齊。

家電出口

家電業(yè)：

空調(diào)出口表現(xiàn)出“憾點(diǎn)”

從目前海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，家電行業(yè)出口市場(chǎng)也表現(xiàn)出“憾點(diǎn)”。

今年1-8月份，冰箱出口量同比增長(zhǎng)了11.19%，洗衣機(jī)出口量同比增長(zhǎng)5.14%，彩電出口量同比增長(zhǎng)了41.34%，而空調(diào)出口量卻同比下滑7.29%。

雖然空調(diào)出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。但另一方面，越來(lái)越多的主流企業(yè)正在把出口業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了自有品牌建設(shè)中來(lái)。

據(jù)志高海外營(yíng)銷本部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區(qū)銷售常年占據(jù)一線陣營(yíng)，在意大利，志高的自有品牌擁有數(shù)百個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在產(chǎn)品質(zhì)量、舒適度和制冷速度上，志高自有品牌凸顯了明顯的優(yōu)勢(shì)。

除了加大自有品牌出口建設(shè)外，用差異化產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求也是應(yīng)對(duì)空調(diào)出口形勢(shì)不利的途徑。志高上述負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)剛需越小，產(chǎn)品越需要多樣化，以滿足不同個(gè)體的需求。例如，中東地區(qū)天氣炎熱、干旱，志高為該地區(qū)設(shè)計(jì)了大尺寸、強(qiáng)力制冷的空調(diào)，可以使房間30S迅速降溫，受到中東客戶青睞。

預(yù)計(jì)明年冰箱出口維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

作為冰箱出口業(yè)務(wù)的翹楚，奧馬電器出口業(yè)務(wù)今年保持了良好的增長(zhǎng)，但同時(shí)奧馬電器也面臨一些壓力。

15日一整天都在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與絡(luò)繹不絕的客戶交談溝通的奧馬電器副總裁姚友軍向中國(guó)家電網(wǎng)表示，今年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體內(nèi)需下降，導(dǎo)致出口競(jìng)爭(zhēng)激烈，作為公司的重心，出口自然要面對(duì)不少壓力。

姚友軍判斷，明年整個(gè)冰箱行業(yè)出口情況與今年相比，會(huì)有5個(gè)點(diǎn)左右的增長(zhǎng)。他進(jìn)而分析道，目前歐元匯率下跌表明歐洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不振，受此影響歐洲一些大家電品牌的整體銷售會(huì)受到影響，最直接的體現(xiàn)是這些品牌的高端產(chǎn)品銷售會(huì)萎縮，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的前提下用戶只愿意購(gòu)買(mǎi)中低端產(chǎn)品。

姚友軍舉例，比如歐洲某H品牌今年賣(mài)100萬(wàn)臺(tái)冰箱，其中50萬(wàn)臺(tái)是高端，50萬(wàn)臺(tái)是中低端，當(dāng)明年銷量下滑時(shí)，下滑幅度最大的將是高端產(chǎn)品，那么H品牌就會(huì)犧牲高端的量，相對(duì)下滑幅度較小的低端產(chǎn)品要多賣(mài)一些，但低端產(chǎn)品都是委外代工。這意味著，中國(guó)冰箱企業(yè)的海外OEM訂單反而會(huì)增多。

“在代工競(jìng)爭(zhēng)中，反而奧馬的訂單明年會(huì)增加，廣交會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天與海外客戶的交流中也感受到了這種趨勢(shì)”。姚友軍說(shuō)。

對(duì)于彩電、空調(diào)等其他品類出口今年表現(xiàn)出的差異特點(diǎn)，姚友軍也向記者分析了其中的原因。姚友軍表示，日本企業(yè)相繼退出彩電業(yè)務(wù)后，全球彩電產(chǎn)業(yè)制造已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，這是為何今年彩電維持良好增長(zhǎng)的原因，預(yù)計(jì)明年彩電依然會(huì)維持增長(zhǎng)。

空調(diào)出口下滑是因?yàn)榭照{(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)完成，目前歐洲品牌幾乎都不生產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品，而歐洲市場(chǎng)空調(diào)需求是下滑的，這導(dǎo)致今年空調(diào)出口出現(xiàn)下滑情況。

而冰箱與洗衣機(jī)的全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移還沒(méi)完成，現(xiàn)在歐洲等國(guó)家的本土品牌高端制造還很多，委外代工只是一部分。