經歷了以舊換新以及家電節能補貼等政策性扶植之后，今年以來不少家電企業出現了不同程度的虧損情況，一方面源于政策透支消費，另一方面也表明了中國家電市場正趨于飽和，越來越多的家電企業開始尋求調整轉型。

根據相關機構發布家電行業報告的數據顯示，2014年上半年國內平板電視銷量收緊，規模達2000萬臺，相比去年同期下降約15.3%。大多數彩電制造企業陷入了業績下滑甚至虧損的尷尬。政策監管嚴厲、市場收緊、利潤降低、下一代顯示技術短期內還不能市場化的趨勢已逐漸顯現。

國內彩電市場趨于飽和 產業逐步進入深度調整期

行業分析人士認為，盡管彩電企業高喊互聯網化轉型，但轉型之后究竟能否找到商業模式依然存疑。目前中國家電市場需求正趨于飽和，產業逐步進入深度調整期，越來越多的家電企業開始尋求轉型。不過，要在國內外市場上爭取高端地位，并不是一味的提高價格或盲目炒作，須要增強品牌的創新能力，用技術進步催生更多符合用戶需求的家電產品。

有觀點指出，彩電作為觀看屬性的功能性產品，本身就是以硬件為基礎，以應用、內容、服務等軟件為附加功能，彩電企業的核心競爭力本應持續聚焦在硬件以及供應鏈的打造上。而目前彩電企業紛紛回歸硬件技術的市場競爭，是彩電企業重新回歸“本位”的良好信號。

中國彩電企業在經歷了前十年的高速成長后，已經遇到了發展的瓶頸。基于過去市場特征建立起來的粗放式業務體系已經無法適應未來市場的發展，另一方面，各種彩電領域新興的商業模式也在快速沖擊整個行業根基。只有建立起以精細化管理為基礎的O2O業務體系，立足本業，布局未來，在繼續優化傳統分銷體系建設同時，加強零售終端建設，積極探索新型商業模式，才能支撐未來彩電市場發展，以應對來自國內外的競爭。